随着二孩政策的逐步放开以及年轻父母的消费观念改变婴

随着二孩政策的逐步放开以及年轻父母的消费观念改变，婴童市场正在呈现出巨大的市场前景，越来越多的鞋服企业纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域，希望从年轻父母的口袋里掏出更多。

日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，拟全资收购法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(Groupe Ludendo)英国公司，后者拥有超过两百年历史的英国玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。其负责人表示，如果这一收购落实，将会成为千百度实施全球品牌战略的重要一步，同时千百度也将借助于哈姆雷斯品牌的影响力，进一步加强零售渠道的竞争力，并提供场景化的消费体验。据称，收购完成后千百度将会把哈姆雷斯带入中国市场，计划在香港以及内地开设多家哈姆雷斯的分店。

想要赚孩子钱的不仅是千百度，事实上不少服装品牌已经纷纷“杀入”童装领域了。目前，森马旗下童装产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积，并向儿童用品全产业链布局。此外，太平鸟2010年成立了童装品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童装副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童装品牌moomomoo尽管在业务大盘子中占比不算大，但近年保持稳定增长，每年的订货量增长超过60%，门店零售持续30%的增长。有业内人士预计，随着二孩出生率增长，未来童装人均季节消费力会提高3倍左右，市场规模将超过成人服装，潜力巨大。

（窦虹艳）

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