平台秀“帮手” 厂商拼“价格”双11大战进入白热化阶段

随着双11的临近，这场一年一度的电商大战也进入白热化阶段。阿里和京东两大平台都亮出了各自平台上参加大促的重点商家，这也是他们最有力的“帮手”；同时，今年来非常活跃的手机圈也早已“摩拳擦掌”，不约而同地选择了价格战这一最有力的“近身武器”，力求在双11大战中一击制敌。

你有百大品牌

我有国际品牌“助拳”

今年双11，京东参与的热情相当高涨，先是与腾讯联合推出“京腾计划”，26日又在北京召开双11购物狂欢节发布会，全力参与此次电商大促。在此次发布会上，京东宣布了将有百大品牌参与京东双11，这其中就包括了联想、小米、华硕、三星等明星数码品牌，以及美的、海信、夏普等知名家电品牌。据了解，此次京东双11促销将围绕自己最强势的3C类产品，以及重点打造的服装类产品展开，希望能借助自己的优势品类在双11大促中占据主动。

京东之所以对今年双11如此重视，与今年双11格局的变化不无关系。此前，苏宁与阿里巴巴成功“结盟”，并发起“平京战役”，阿里巴巴也将今年双11的主战场搬到了北京，矛头可谓是直指京东。

而最近一段时间来，阿里巴巴与双11相关的“战报”不断像雪花般传来，尤其是不少知名品牌“火线入驻”天猫的消息十分引人关注。最近几天，英国知名的快时尚品牌TOPMAN入驻天猫旗舰店、可口可乐宣布加入双11狂欢等，让今年主打全球化的天猫双11更加具有国际范。

你降200 我降1000

手机圈刮起降价风潮

众多手机商家也在全力备战双11，其中最重要的武器就是“价格战”。

首先是在京东“品质双11”宣言中，小米联合创始人、总裁林斌表示，在11月1—11日期间，小米手机备货超200万台，刚刚发布的也是备受消费者关注的“次时代”新品小米电视3和9号平衡车也将参与到此次大促当中，同时将推出小米爆款限量秒杀低至11.11元的超低价活动。

随后，乐视创始人贾跃亭于27日发布了乐视超级手机的升级版本乐1s，并宣布于11月3日上午10点会有30万台乐视手机1s在乐视商城与京东商城同步首发。值得关注的是，乐1s作为一款旗舰机型售价仅1099元。同时，贾跃亭首创乐1s生态补贴硬件，低于成本定价将使得手机行业竞争愈加激烈。

360董事长周鸿祎和奇酷总裁李旺紧跟着也召开了主题为“箭不虚发”的双11发布会，宣布将热销的360奇酷手机青春版直降200元，售价仅999元，并备足一百万台现货在天猫开售。业内人士评论，360奇酷手机青春版配置超于一般千元机的配置，此前1199的定价已经是成本价，此次双十一降价至999元，按这个销量和售价计算，周鸿祎将白白少赚2个亿，拱手补贴用户，恐怕真的是“亏本赚吆喝”了。另据记者了解，奇酷旗下的电商品牌大神手机也将在“双11”期间有大动作，目标甚至是争夺单品销售冠军。据内部传言，如果大神能够夺得单品销量冠军，对整个销售团队会有100万的奖励。

想要争夺单品销量冠军的还有努比亚，26日下午，努比亚召开纪念品牌成立三周年新品发布会，宣布nubiaZ9三周年纪念版售价3999元的同时，将Z9经典版售价由3499元调整至2499元，直降1000元。如此大的降幅，努比亚方面明确表示，其目的就是为了迎战双11，甚至觊觎单品销量冠军。

本报记者 王鑫 吴纪涛

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