经济环境欠佳 匹克五招提升市场应变灵活性

受全球经济总体下滑的影响，中国体育用品市场也未能幸免。据国内几大知名体育鞋服企业日前发布的年中报显示，2012上半年盈利同比均有不同幅度下降，其中匹克上半年业绩下降至16.1亿元，但其海外市场表现令人乐观，占总营业额的12.2%，基本保持增长态势。

体育用品行业面临的市场疲软之危在去年已经露出苗头。去年下半年，匹克先一步祭出改革大旗，从提升国际品牌形象、优化销售渠道、指导终端销售、增加自有产能、提升产品质量等方面总体提升企业的灵活性，以应对未来两到三年的疲惫期并争取率先复苏。匹克首席执行官许志华在记者会上引用了英国诗人雪莱名句“冬天来了，春天还会远吗？”

据记者了解，随着提升品牌形象，增加产品附加值;优化销售渠道，推进经销商开设直营店；成立终端零售管理中心，指导终端营销;增加自有产能及时调剂供需关系;增加研发新品投资，提升产品质量;五大措施的全面实施，一旦成效显现，匹克将可能成为率先行业复苏的“牛企”。尽管有分析人士认为，体育行业在未来一段时间内仍将保持颓势，“体育行业2013年回暖”过于乐观。但各体育用品企业相关负责人的观点比较一致，认为随着国家领导班子重组及政策利好逐步显现，行业有望在2013年下半年见底。中报显示，匹克2013年首季订货金额止跌，与今年同期持平。如其明年第三和第四季订货会出现回升，则可视为行业回暖信号。

匹克首席执行官许志华表示：“我们对体育用品行业的长期发展仍然非常乐观。通过品牌的持续提升、分销渠道的优化以及增加对研发新产品的投资，我们有信心成为从目前的体育用品行业整合中率先复苏过来的企业之一。”

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