追梦之旅 ——九粮液香格里拉“稀贵之旅”侧记

滨河九粮液香格里拉稀贵之旅合影

１９年前，滨河人为襁褓中的九粮液设计了一个“挥手祁连、告别陇原、饮马长江、享誉全国”的梯次推进战略也为九粮液的未来搭建了一个宏大的梦想舞台。

１９年岁月倥偬间，梦想照进现实。当年的愿景依次实现而且突破既定目标，“稀贵”的九粮液不但风行大江南北甚而香飘海外……

光荣与梦想光环下的九粮液缔造者们，追逐梦想的脚步却一刻也未曾停歇。当“九九历练、久久敬仰”的“９９”系列新品销售形势已然风生水起；当“大成中国·风行天下”的酱香型“九粮国风”又将喷薄而出之际，由全省８０多名经销商组成的九粮液“稀贵之旅”团队又要出发了。作为九粮液的“追梦使者”，他们迎着五月的阳光，掠过苍山洱海的风花雪月，穿越绿水萦回的丽江古城，朝着香格里拉一路追寻，就是要在这片充满梦幻色彩的神奇土地上，为九粮液“无法超越的稀贵”气质寻找归属和依托，为九粮液梦想的天空续写辉煌新篇章！

寻找稀贵之旅

“有一个美丽的地方，人们都把它向往。那里四季常青，那里鸟语花香，那里没有痛苦，那里没有忧伤，它的名字叫香格里拉……”

“香格里拉”藏语意为心中的日月，是藏民心目中的理想生活环境和至高无上的境界追求。１９３３年，一位名叫詹姆斯·希尔顿的美籍英国作家出版了一部名叫《消失的地平线》的小说，其中描写了一个雪山环绕的藏族部落。这里谷幽林密，遍地珍禽异兽和奇花异卉；这里有雄伟壮丽的藏传佛教寺院，风调雨顺，气候宜人；这里的人们平和、节制、彬彬有礼、与世无争。小说中将这个地方叫做“香格里拉”，据考证就是以滇藏川交界带的神秘地区作为其自然地理和文化背景的。人们被这个理想世界所深深折服，无数探险家、诗人、文学家和追寻美好生活的人们，不断地在寻找，甚至都忘了这只是小说中虚构的一个人间仙境。７０多年过去了，人们惊奇地发现云南迪庆州的中旬县惟妙惟肖地拥有着小说中描写的一切。云南省遂于２００３年将其改名为香格里拉县，让香格里拉从此作为一个地理坐标而明确下来。《中国国家地理》更是大气而豪迈地将这里称为“中国最美的地方”。

“世界上只有一个香格里拉”，这是世人的共识，是香格里拉的“稀贵”所在，也是她作为九粮液“稀贵之旅”目的地的原因所在。

以“无法超越的稀贵”为文化诉求的九粮液，历经１９年的品牌塑造，在消费者心中已经具有了高度的文化认同和丰富的品牌联想，它代表着最佳的品质、和谐的口感，现代化的营销理念和独具特色的文化底蕴。

首先，“九粮九轮酿造工艺”为她的品质保障提供了科学的依据；

其次，先进和独特的“九文化”传统为她赋予了深厚的价值底蕴；

再次，就是这些具备了高素质和丰富经验的九粮液经销商，为产品在全国乃至海外市场的风行插上了腾飞的翅膀。

一个是茶马古道上充满梦幻色彩的人间仙境，一个是丝绸之路上诞生的玉液琼浆——香格里拉和九粮液，因为二者身上稀贵气质的契合而有了渊源。天地有大美，人间有九粮——九粮液“稀贵之旅”的穿越，让这种渊源变得更加立体、清晰起来。

感受和谐之旅

今天，人们把滇藏川相交接的这一大片区域称之为“大香格里拉地区”，它辐射范围西至西藏林芝地区，东至四川泸定，北至巴颜喀拉山东段及岷江上游之间，甚至还包括青海果洛州及九粮液的诞生地——甘肃最南端的一部分。这让“稀贵之旅”团队的成员们对她又有了一份特别的亲近感。

经过漫长的旅途，当香格里拉雪峰下苍莽的原始森林，雪山怀抱的广阔草原，以及草原上悠闲地吃草的牦牛、骏马映入眼帘时，每一位“稀贵之旅”团员都被这种人与自然和谐共生的美好画面震撼了。人仿佛瞬间就从世俗百态的生活中，进入了和谐的殿堂。香格里拉所带有的神秘封印被悄然解破，每个人只想徜徉在这亦梦亦幻的旅程中，且行、且悟、且思……

藏族女导游卓玛说，纯真质朴的香格里拉能够让心灵感悟和谐，皈依宁静；如果来这里寻找繁华，那你就走错了地方……

诚哉斯言！香格里拉是一个令人顿生虔诚的宗教情结，泛起奇思妙想的地方。仰望雪山，你能感受到惊心动魄的苍茫和旷世的沉寂；面对湖泊，你能触摸到世界的本源和生命的主旨；目光所及的寺庙、尼玛堆和经幡，让你感觉到仿佛有一股潜在而顽强、不绝如缕的信仰精神带着深厚无穷的内蕴扑面而来。正是这一切自然和人文环境的和谐共生，才赋予了香格里拉“世外桃源”般的梦幻色彩。

而能够感知和悟透这一层禅意，是需要一定境界的。在这里不得不说，汇聚在九粮液营销大旗下的经销商们，是一支由远见卓识集合起来的，具有高素养和深厚文化底蕴的团队。他们阅历练达，经验老道，胆气足，魄力大；他们社会资源丰富，统驭能力娴熟……在多年来商海的并肩鏖战中，他们与九粮液品牌的匹配，犹如良将之与利器，是真正意义上的珠联璧合。

回首１９年来九粮液与经销商们的合作道路，最值得记取的，是和谐。正因为有了这种相敬相惜的和谐关系，才有了九粮液年销售２亿元的辉煌业绩，才有了省内高端产品领袖品牌的江湖地位！

回首九粮液品牌的发展道路，最值得敬仰的精神，也是和谐。睿智的滨河人正是深谙和谐之道，才能突破了五粮型白酒原料配比的极限，将高粱、玉米、大米、糯米、黑米、沙米、绿豆、豌豆、小麦九种粮食荟萃于一窖，实现了各主其味、各呈其香的和谐境界；也正是深谙和谐之道，才能以包容性发展的思路，将企业打造成目前国内唯一能够生产浓、酱、清等不同香型白酒的省内酿造龙头企业……

所谓“境由心生”，从这一点而言，香格里拉已不仅仅是一个地名，而是一种境界。从中国的“世外桃源”到西方的“伊甸园”，其所代指的，都是人们对和谐安宁境界的一种向往，是对美好梦想在现实中的追求，是心灵中的理想国度。宁静和谐是香格里拉永恒的主题，它存在于人们的想象中，渴望中。对于追逐人生“无法超越的稀贵”梦想而来的九粮液经销商而言，只要有对未来的美好憧憬，每个人心中就有一个不同的“香格里拉”！

正如九粮液品牌营销公司总经理梁积宏先生所言：九粮液是我们共同成就人生梦想的大舞台。是九粮液让我们彼此结缘；是九粮液让我们有了这样一个相识相知，增进友谊、互相了解的机会；也是对九粮液这个品牌共同的爱，才让我们结成了这样一个和谐、友爱的大家庭……

撒播馨香之旅

“要让九粮液的馨香飘遍七彩云南”——这是“稀贵之旅”团队肩负的神圣使命。他们是这么说的，也是这么做的。

在香格里拉的藏民家访中，面对主人热情的招待，九粮液经销商马先生豪迈地自报家门：我来自甘肃滨河九粮液！邻桌来自浙江的一位小伙子马上说：“我知道，九粮液是甘肃最好的酒！”在周围人热切的询问中，他说起了如何从在甘肃做生意的亲友口中得知这一消息，又把品尝亲友带来的九粮液时的感受向众人娓娓道来……

智者乐水，仁者乐山，二者得兼的九粮液经销商们，在寄情山水间，一直自觉地担负着传播九粮液品牌形象的神圣使命。“要让九粮液的馨香飘遍七彩云南”——他们是这么说的，也是这么做的。

无论在旅途中，还是景点上，头上的帽子和肩上的背包，承载着九粮液的标徽，也在无言地诉说着九粮液品牌的美名；

无论是别人的询问还是主动的诉说，“稀贵之旅”的团员们都在把自己对品牌的理解和热爱传递给他人；

无论是对自己言行的把握还是对团友善意的提醒，都在体现着九粮液经销商队伍的素质和觉悟。因为他们深知，九粮液是他们人生价值的彰显与聚合。他们的一言一行都代表着品牌的形象，代表着品牌文化的深度和底蕴，也代表着品牌未来的发展和方向……

在普达措国家公园，在澄澈天宇的“碧塔海”湖畔，“稀贵之旅”团队手拉手合影留念，为香格里拉追逐梦想的旅程留下永恒的回忆。而“普达措”的藏语意思——“神助乘舟到达湖的彼岸”，恰如天籁之语，淋漓尽致地诠释了九粮液与广大经销商之间的天作之合：正是得益于时代大潮之“助”，得益于稳定和谐的经济环境指引方向，九粮液人和广大经销商一起同乘品牌之“舟”，放怀天下，释放自我，从而共同驶向了纵横无疆、梦想花开的成功“彼岸”！

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