母婴电商涉足跨境交易 跨境物流成竞争关键

10月29日，二胎政策尘埃落定，对母婴电商来说无疑是巨大的利好。易观智库认为，“单独二孩”放开有望在5年内新增750万新生儿，这些新生儿在 2015 ～2019 年将拉动上万亿元的市场消费。

母婴电商

随着国内居民收入的提升，海外优质的母婴产品开始受到越来越多年轻父母的青睐，人们开始将购物的目光转移到国外，跨境消费的需求得到快速释放。在巨大的市场需求刺激下，大量母婴电商平台开始进入跨境消费市场。资本也看到了母婴电商的巨大市场。蜜芽宝贝、贝贝网等母婴电商均获得了资本的青睐。不过，跨境物流仍是国内母婴电商急需解决的问题。

怎样缩短跨境物流周转时间，保障商品品质以及将物流信息更加透明化以便实现商品供应的可追溯，都成为母婴电商在拓展跨境交易市场时必须要解决的物流难题。跨境物流的解决能力将会是母婴跨境电商平台的一个重要竞争力指标，将会制约平台的长远发展。

易观智库认为，随着母婴跨境电商平台海外物流布局的逐步完善，未来海外直邮将会成为跨境电商交易的主流物流方案。

二胎政策带来红利各路资本进入母婴跨境电商

母婴电商蜜芽宝贝CEO刘楠在接受媒体采访时表示：“全国每年有1600万新生儿，全球范围仅次于印度。”估计这个数字在未来三年内还会增长到每年2000万。“放开二孩既可以缓解人口老龄化压力，又可以拉动消费。”

易观智库认为，母婴类商品由于其受众特性，用户在购买时对于其品质安全性都有着严苛的要求，而近年来国内母婴产品尤其是奶粉等婴幼儿食品却屡屡发生质量安全问题，导致用户对国内母婴产品的信任度快速下降。与此同时，随着国内居民收入的快速提升，海外优质的母婴产品开始受到越来越多年轻父母的青睐，人们开始将购物的目光转移到国外，跨境消费的需求得到快速释放。

在巨大的市场需求刺激下，大量的母婴电商平台开始进入跨境消费市场。资本也看到了母婴电商的巨大市场。蜜芽宝贝已经完成1.5亿美金的D轮融资，由百度领投。此外，贝贝网获得由今日资本、新天域资本领投的C轮1亿美元融资。这些母婴平台都提供母婴跨境商品。而天猫、京东等电商巨头也已上线母婴品类。

物流节点多距离长考验母婴跨境电商

母婴电商发力跨境交易市场，但是首先需要解决复杂的跨境物流问题，相比国内电商物流，跨境物流的节点更多，货物运输距离更长，同时还需要涉及商品报关等其他环节。

易观智库认为，怎样缩短跨境物流周转时间，保障商品品质以及将物流信息更加透明化以便实现商品供应的可追溯，都成为母婴电商在拓展跨境交易市场时必须要解决的物流难题。跨境物流的解决能力将会是母婴跨境电商平台的一个重要竞争力指标，将会制约平台的长远发展。目前，母婴电商在解决跨境物流时主要有两种方案。

第一种就是保税区发货模式。代表厂商包括蜜芽、唯品会母婴。由于保税仓设置在国内，用户下单之后商品是直接从国内发出的，所以能大幅的缩短跨境物流的时间。不过对于厂商的库存周转能力是一个较大的考验。

而另一种模式是海外直邮。相比保税区发货，海外直邮虽然物流时间较长，但由于其产地直发以及快递流程透明化等特性自然更容易获得用户的信任。

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