彩妆动起来

女报记者 赵世彩

越来越多的人喜欢在朋友圈等社交平台晒健身自拍，除了成为一种生活方式外，也被美妆品牌看到了商机，他们正在创建一条新的产品线：运动彩妆。

近日，意大利运动品牌FILA（斐乐）与韩国美妆品牌innisfree（悦诗风吟）合作推出一个联名彩妆系列，包括防晒产品、唇彩、唇釉、眼影、眼线液、散粉等商品。主打为慕斯唇釉（共三色）和液体眼影（共八色），还有亮片眼影液、亮片眼影胶、脸部亮片贴、文身贴等。该系列包装主打运动风，虽目前暂时只在韩国销售，“运动彩妆”已成为一种新现象，成为美妆品牌发展的新系列。

德国运动品牌PUMA与美宝莲联合推出美妆系列，该系列设计以PUMA近年来侧重的街头服饰为灵感，采用饱和色调，并以持久性、高性能为主要卖点。包括高光、腮红、高光棒、睫毛膏、哑光唇釉、眼影棒等品类。

有的品牌走的是“护肤线”运动彩妆，也就是推出专供运动时使用，在流汗之前、之中，和之后使用的化妆品。丝芙兰与一家由5个专业运动员创立的品牌Sweat Cosmetics合作，为喜欢在大太阳下做运动的女性设计了矿物彩妆系列。

雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M.A. C也推出了运动系列产品，涵盖了口红、眉笔、睫毛、固体喷剂等39个单品，价格在100-300元之间。为了防止运动时汗水“花妆”，M.A.C还为该系列产品加入防水抗汗性能。

加拿大瑜伽运动服装零售商Lululemon（露露乐蒙）推出了名为“self-care”的运动美容和个护系列，为喜欢运动的人群提供润唇膏、面部保湿霜、干洗香波、除臭剂等产品。

对于运动彩妆，许多消费者有需求，也有担忧。因为在皮肤科医生看来，最好不要带妆运动，因为大多数产品中的化学成分都会堵塞毛孔，刺激皮肤。因此，除了防水防脱、无妆感外，产品的安全性大家也更为关注。很多消费者也表示对纯天然的产品更为青睐。

目前，“运动彩妆”还是一个比较新的概念，有不少品牌瞄准了这个新兴的市场。目前来说，国外品牌比较早也比较多介入，国内还没有很多品牌加入到此趋势中。

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