“大妈剧”遇“春寒”：快消模式瓶颈了？

2011年，《回家的诱惑》给内地国产电视剧市场带来一记爆击，以3.43%的平均收视夺得当年电视剧收视王宝座。这一数据五年以来仍未被超越；2013年，《因为爱情有多美》以其曲折夸张的剧情，领跑同时段收视率，在掀起又一阵讨论热潮的同时也开启了“因为爱情”系列的成功之旅。同年《百万新娘之爱无悔》拿下年度收视冠军；而仅隔一年，《因为爱情有奇缘》刷新该系列收视成绩，成为当年最受热议的电视剧之一。

“大妈剧”的热播引来业界关注的同时，也遭到众多网友吐槽。有人将其归咎于电视端收视主体——中老年女性的品位，甚至有网友表示此类电视剧“把整个小区的阿姨都攻陷了”。尽管“大妈剧”的观众不尽然是中老年观众，但这样的评论某种程度上体现了活跃于网络社群的青年受众与电视收视群体日渐分离的状态，而“大妈剧”的火爆程度在继续波及其固有受众群以外，也作为一种现象进入网络社群文化的视野，成为网友们讨论的热点话题之一。

不过，今年电视剧市场稍显冷淡的3月，“大妈剧”似乎遭遇春寒。据克顿传媒数据中心公布的“热播电视剧微博热议度”调查，作为“因为爱情”系列第三作的《因为爱情有幸福》自播出以来的微博热议度一直居高不下，收视却较为慢热，未能达到同系列前作的高度。而同期与《因为爱情有幸福》对打的另一部大妈剧《爱人的谎言》，收视也较为一般。这也并非“大妈剧”首次遇冷。去年，湖南卫视播出的《家和万事兴》一度遭遇过首播收视只有0.63%的尴尬成绩。以最近三年收视率排行前列的“大妈剧”来看，其总体的趋势也在下降。“大妈剧”收视灵药的功效是否已是过去？

相比之下，现实题材都市剧则正寻求突破，一改以往“婆媳剧”的审美疲劳。知名导演刘江的“爱情三部曲”第二部《咱们相爱吧》，其近五成的棚拍比例创下国产剧的制作新高。过去一年出品《伪装者》《琅琊榜》等热剧的侯鸿亮团队，在2016年也加大都市情感剧的份额，一改导演班底的男性视角，首次聚焦都市女性题材，推出《欢乐颂》。而孙红雷主演的《好先生》，则不惜重金远赴意大利拍摄，并在服化道上狠下功夫。当大投入、高标准的趋势不可逆转地渗透到都市剧来后，“大妈剧”要在未来激烈的收视竞争中保有一席之地，仅仅依靠对成功经验的“复制粘贴”显然是不够的。 （搜狐网）

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