十二五洗衣机行业高端升级 美的持续引领滚筒普及风暴

２０１１年是“十二五”开局的第一年，美的、海尔、小天鹅等洗衣机企业卯足了劲儿大干一场。在各大洗衣机企业产能扩张的背后，记者发现产品结构的调整，即高端产品扩容成为整个行业的发展趋势。美的洗衣机自２０１０年３月发起“滚筒普及风暴”以来，滚筒洗衣机产品也走进越来越多的消费家庭，滚筒洗衣机的市场占有率也大幅提升。

据中国家用电器协会统计数据显示，２０１０年洗衣机产量中，滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别是１８．５％、４５．５％和３６％。预计２０１５年，滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产量占比之和将会提升到７０％。其中，国内高端洗衣机的比重增长更为突出。

业内人士介绍，扩张动作最大的当属美的系洗衣机。２０１０年３月，美的洗衣机在行业内率先发起“滚筒普及风暴”活动，以１４９９、２３９９元超值滚筒产品冲击洗衣机市场，成为洗衣机市场的一个经典营销案例；２０１１年４月，美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工，预计三年建成后洗衣机年产能达到６００万台，是小销售收入４０亿元。

美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示，美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机，“行业其他企业新增产能情况也是同样，这对整个产业的产品升级十分有利”。据了解，２０１１年，仅海尔、美的（小天鹅）针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到２０１４年，将新增滚筒洗衣机产能７５０万台、干衣机产能１５０万台。

日前，美的洗衣机发布了２０１１年洗衣机新品——凡帝罗洗衣机，共深海蓝、极光绿、水晶紫和松露黑四大系列，来自意大利设计团队引领时尚科技，采用了蒸汽洗涤、喷淋水循环和智能烘干三重呵护洗，继续增强了美的洗衣机在滚筒领域的综合竞争实力。

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