猎豹去年营收下降56.6％至15.6亿元，战略重心从海外转至国内

记者 | 姜菁玲

北京时间3月23日，猎豹移动（代码：CMCM）发布2020年四季度及全年财报。2020年该公司全年实现总收入15.6亿元，同比下降56.6％，其中四季度实现收入2.7亿元，达到上季度指引。非美国通用会计准则下，归属于股东的净利润为4.98亿元，2019年净利润为3.59亿元。

猎豹方面表示，2020年，面对海外不利环境的影响，猎豹移动将战略重心从海外转移到国内，严控成本和费用，聚焦国内市场和与AI相关的业务，继续推进公司战略转型和构建公司长期增长引擎。

猎豹主要的产品包括猎豹清理大师、安全大师、猎豹浏览器、猎豹输入法等。2018年开始，猎豹在海外市场受到“滥用‘授权’诈骗广告收入”的质疑，谷歌以及Facebook两家公司对猎豹系应用采取了下架处理。

谷歌以及Facebook的广告联盟对猎豹至关重要。猎豹两大营收来源分别为工具业务以及娱乐业务，主要变现渠道为广告，而在海外市场的广告主要来源则为谷歌以及Facebook的广告联盟。瑞士信贷2016年曾估计，来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入的25%至30%，而来自谷歌的广告收入也超过了20%。

2020年2月21日，猎豹移动宣布公司的Google Play商店、Google AdMob和Google AdManager账户均已被停用，这对猎豹移动继续吸引新用户以及从谷歌产生收入的能力带来了重大影响。

也因此，猎豹工具类应用营收不断缩水，总体营收持续下滑。第三季度财报显示，猎豹移动在海外市场的应用产品业务收入仅3900万元，同比下降72%。

在海外市场不利的情况下，猎豹在国内市场采取了一系列自救措施，一方面是控制成本，其次是发展互联网业务和AI业务。

财报显示，通过持续精简运营，严控成本，2020年第四季度，猎豹Non-GAAP总成本费用同比下降61%，环比下降33%，Non-GAAP毛利率从2019年的65.4％上升到2020年的71.3％。同时，公司Non-GAAP营业亏损自2019年四季度以来连续多个季度持续收窄。

猎豹的互联网业务囊括旗下PC及移动端工具应用以及移动游戏。财报显示，2020年公司的互联网业务基本完成了由单一广告模式向广告+会员模式的转型，会员数量和收入均持续增长。以移动端工具为例，2020年四季度，会员数量环比增长超2倍，会员收入占比环比增长3倍，转型初见成效。工具产品的用户口碑和留存持续改善和提升。在2020年四季度，猎豹互联网业务Non-GAAP营业利润7560万元，相较2019年同期，实现大幅扭亏。

财报显示，2020年猎豹AI和其他业务的收入为8670万元，同比下降39.4%，主要在商场场景与教育场景推出机器人产品，由于面向消费者的人工智能相关产品的销售下降，导致营收同比下降。

此外，2020年，公司因为处置字节跳动的股份，以及其他业务和资产，营业外收入为9.8亿元，Non-GAAP归属股东净利润4.98亿元。截至2020年12月31日，猎豹移动拥有现金及现金等价物、受限资金及短期投资16.6亿元，长期投资24.1亿元。

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