新西兰佳沛奇异果的品牌之道

新西兰佳沛奇异果99%出口，每年出产量7000万箱，销售市场遍及全球70多个国家和地区，占全球奇异果市场总销量的33%，高居世界第一。

众所周知，奇异果就是猕猴桃，是新西兰从中国引种过去，在奇异果的“老家”中国，佳沛的年销售额超过50亿人民币，约占其全球销售额的30%，成为佳沛全球最大的市场。佳沛奇异果的市场成绩，是新西兰举全国之力成就的，反过来，佳沛奇异果则为新西兰带来了荣耀、财富和活力。

佳沛奇异果的成功，源于2700多户果农在政府的支持和帮助下，组建了一个统一的市场平台——新西兰佳沛奇异果国际行销公司，打造“佳沛”一个品牌，集中并整合果农资源形成单一出口的营销模式，加强从品种培育、果园生产、包装、冷藏、运输、配售及广告促销等环节的整合，使得新西兰奇异果成为全球奇异果市场的领导品牌。由2700多户果农共同参股，成立的“新西兰奇异果国际行销公司”这一联合体企业，打造的消费品牌，成就了位列世界前列的产业和品牌地位。

大量国际品牌实践告诉我们，一个农产品区域品牌成功，除了国家或地方政府出面推动、扶持，更重要的是“三一聚焦模式”。即：聚焦一个主导产业、聚焦一个主体企业、聚焦一个消费品牌。尤其是市场经营主

体企业，我们叫“联合体企业”，也是利益共同体，大家利益共享，风险共担，非常重要！

（人民日报客户端）

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