主打社交元素，字节跳动在印度上线音乐流媒体应用Resso

记者 | 郑洁瑶

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近日，界面新闻记者获悉，字节跳动旗下音乐流媒体应用Resso，已在印度和印尼正式上线。

字节跳动方面称，Resso目前已与Sony Music Entertainment，Warner Music Group，Merlin和Beggars Group以及专门在印度市场发行的大型发行商达成合作。

不过，全球三大音乐发行商之一的环球音乐并不在Resso的合作名单之中。尽管Resso并未说明原因，但由于腾讯在去年年底收购了环球唱片10％的股份，跃升为其最大投资者之一，因此外界猜测是因为双方在国内的竞争关系而导致。

据了解，Resso采取了和Spotify类似的付费增值路径，安卓上的订阅费用是99卢比（1.35美元）一个月，iOS上的订阅费用则为119卢比（1.70美元）一个月。

功能方面，Resso负责人Hari Nair在接受媒体采访时表示，Resso将利用字节跳动旗下TikTok中的社交元素来形成音乐平台的核心竞争力。用户可以直接在Resso中制作带有音乐伴奏的GIF和视频。除此之外，Resso还支持定制歌词海报，为歌曲背景创建动画视觉以及与其他用户进行交互，以激发社区的网络效应。

数据研究机构Sensor Tower告诉界面新闻记者，正式上线前，Resso已经在印度和印尼测试了3个多月。到目前为止，Resso在两地市场已有约100万安装用户，其中60万在印度安装，40万在印度尼西亚安装。

不过，鉴于印度当地用户的付费习惯，字节跳动想要打开当地流媒体市场依旧非常艰难。根据研究公司Statista的数据，印度音乐流媒体服务目前的总体量仅有美国的约二十分之一。更何况，在印度，Resso还要面临Gaana、JioSaavn、Apple Music和Spotify等公司的竞争。

对于为何选择印度，Hari Nair解释称，Resso想服务的是被称之为Z世代的年轻群体，而印度被确定为Z世代的年轻人有4.73亿人。“这已经是一个很大的目标，我们可以先看看（Resso）在这里会如何发展，然后再将事情继续推进。”

据Nair介绍，未来，Resso将针对印度所有阶层进行大量地数字促销。

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