传统手表迎来败局？Apple watch 2019年销量首超瑞士手表销量总和

记者 | 伍洋宇

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据Business Wire 2月5日报道，在市场数据调查公司Strategy Analytics的最新研究中，苹果公司的智能手表Apple Watch在2019年的销售额超过了整个瑞士手表行业。

Apple Watch在2019年全球的出货量为3070万枚，而整个瑞士的手表品牌销量为2110万枚。

Strategy Analytics高级分析师史蒂芬·沃尔茨（Steven Waltzer）表示：“我们估计Apple Watch在2019年的全球出货量比2018年的2250万台增长了36％。”他认为，有吸引力的设计，用户友好的技术和粘性应用的结合，使得Apple Watch在北美、西欧和亚洲非常受欢迎。

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“我们估计，2019年整个瑞士手表行业共售出2110万只手表，比2018年的2420万只下降了13％。机械手表在老一代消费者中仍然很受欢迎，但年轻的消费者们正在转向智能手表。”

“像Swatch和Tissot这样的传统瑞士手表制造商正在经历智能手表大战的败局。 ”史蒂芬·沃尔茨在研报中补充道，“Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越多需要智能手表的年轻消费者。瑞士手表品牌对智能手表产生影响的窗口正在关闭。斯沃琪（Swatch），天梭（Tissot），泰格豪雅（TAG Heuer）等品牌的时间可能会用完。”

事实上，苹果已经许久没有公布过Apple watch的具体销售数量，但从多份财报看来，可穿戴设备一直都有比较亮眼的表现。

Strategy Analytics在去年11月的数据也显示，苹果已经在智能手表市场占领了主导地位。据悉，在2019年第三季度，Apple Watch销量达到680万台，同比增长51%，2018年第三季度的销量被估计为450万台。与此同时，2019年第三季度全球智能手表出货量同比增长42%。

也就是说，若该公司数据相对精确，苹果已经在当时表现出了高于行业平均增长水平的能力。对它自身而言，其在智能手表全球市场中的份额，也从2018年的45%增长至2019年的47.9%。

尽管瑞士老牌手表企业在这场新兴战争中显出颓势，但苹果的身后并不缺乏追逐者。根据Strategy Analytics的同一份报告，尾随苹果之后的第二三名分别是三星和Fitbit。

2019年第三季度，三星电子公司的智能手表全球出货量达到190万枚，相比一年前同期的110万枚增加73%。Strategy Analytics在当时表示，三星在该季度全球市场份额中占13.4%，这意味着三星已经相对稳固地拿下了“全球第二大智能手表供应商”的座椅。

Fitbit的表现则有些堪忧，该公司于2019年第三季度全球智能手表出货量为160万台，相对于去年同期的150万台仅有略微增长。并且，其全球智能手表市场份额从去年同期的15%降至11%。

不过，2019年11月，Fitbit已经以21亿美元的价格被谷歌收入囊中。

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