那些炒鞋的年轻人 到底在炒什么？

线上几十万人疯狂摇号，线下数百人冒大雨通宵排队。你能相信吗？这样的奇观，只为了抢一双球鞋。

确实，资本就像是一口热锅，没什么是不能炒的。不是有个段子吗？70后炒股，80后炒房，90后想让00后接手他们的币，却发现00后在炒鞋。 

炒鞋，俨然成为了一门生意。“球鞋一面墙，堪比一套房”、“热门鞋款半年涨价几十倍，职业炒鞋年入百万”……这些粗粝生猛、亦真亦假的传说，勾勒出了一些人的暴富经。 

有人不理解，也不相信：鞋不是用来穿的吗，怎么还能发家致富？ 

其实，炒鞋成为一种潮流，本质上与收藏古董、字画异曲同工，只不过是消费群体转移所带来的收藏革新。 

一般来说，值得收藏的物品具有三个特点：稀缺性、限量、具有价格弹性，很多品牌涨价，无非也是利用这些特性来抬高自己产品的价值。最常见的操作就是，商家通过“明星爆款”“联名”“限量发售”等手段，为商品进行二次炒作，为涨价渲染正当性。2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作设计的一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。 

作为炒鞋热潮的受众，在标新立异的亚文化中成长起来的00后，追求炫酷、燃、个性，也有一套自己的收藏逻辑。而体育是一个自带流量的大IP，也是时尚精神的重要载体。一些年轻人将目光投向在体育用品中消耗量最大的球鞋上，其实不难理解。 

当资本的嗅觉与年轻人的热血相遇，球鞋就被赋予了“躺赚”的潜质。炒鞋市场像滚雪球一般越做越大，鞋圈的投机色彩也越来越重。 

近两年，不少互联网创业者开始打造互联网球鞋社区交友业务，并向互联网理财领域渗透，毒APP、nice APP、DoNew斗牛APP等转售平台，就是国内这一领域的代表。这些公司通常以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户，再附加金融系统，建构起球鞋的二级市场。 

这些平台，乍一看是卖鞋的，实际上，扮演的角色更接近于股票、比特币市场的券商。电子化交易，分时图、K线图、龙虎榜、挂单买卖以及大盘指数等数据一应俱全，有的甚至编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。可以说，“炒鞋”在本质上已经变成了投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。 

人人都想“一夜暴富”，当球鞋从消费品变成投资品，买球鞋的人从消费者变成投资者，想分一杯羹者自然不会少不少人。然而，炒球鞋真的靠谱吗？ 

一个产品想要被持久炒作，离不开足够坚挺的保底价值。与古董、字画等传统收藏不同，球鞋的收藏价值来源于时尚潮流的附加价值，而非其本身自带的光环。潮流，顾名思义，涨潮快，落潮也快。在这个时尚潮流急剧迭代的年代里，爆款与地摊货，往往就是一夜之隔。谁也不敢保证，这炒作利箭会不会射得自己“扎心”？因为，一旦没人接盘，自己就成为了被割的“韭菜”。当年荷兰的“郁金香泡沫”便是前车之鉴。 

此外，鞋是一种标准化、制造难度很低的工业品，以假乱真并非难事。产量无法控制，生产环节更有多重变数。大肆炒作蕴含着多少风险，大家心知肚明。不瞒大家说，我在敲击键盘写这篇文章的时候，正穿着一双“杜兰特十二”。这双鞋在球场上为我挣足了面子，却很少有人看得出来，这是一双270块钱的高仿鞋。 

作为一名资深篮球爱好者，我认为，收藏球鞋很大程度上是收藏一种文化、一种情怀。比如，玩鞋的人常以sneaker自称。而sneaker文化的源头，来自一个动人的故事： 当时，NBA禁止球员穿红黑配色的鞋打球，如果有球员穿了，打一场罚款5000美金。但AIR JORDAN 1 一代球鞋正好是这个颜色。所以，耐克公司一边让乔丹继续穿这款鞋打球，一边承包了罚款。这让很多乔丹迷感动。

现在的很多球鞋，也以球星的名字命名的，比如科比、杜兰特、霍华德。动人的故事、体育的情怀，与鞋一起，承载了一个球迷的信仰。

炒鞋的最后结果就是，球鞋蕴含的体育精神被阉割，变成了一种金融工具和谋求暴利的道具。这样，还有人愿意为情怀买单吗？当一双球鞋蕴含的美好，在铜臭味中黯然失色，这炒球鞋的泡沫，也就走到了头。

我希望喜欢打球的朋友们不要被虚荣心裹挟。毕竟，鞋合不合适只有脚知道。

新闻推荐

美国正式启动海湾“护航联盟” 仅有英国巴林澳大利亚追随

美国国防部28日宣布，由于与伊朗的紧张局势继续升级，美国在澳大利亚，英国和巴林的支持下，在海湾地区启动了联合海上安全巡航计...