TCL公布“出海”巴西成果：2018年销量同比增75%

记者 | 宋佳楠

巴西当地时间7月1日，TCL在圣保罗举行的全球新品发布会上公布了近年来“出海"巴西及拉美地区的相关销售情况。

作为新兴市场，巴西在TCL的全球化布局中表现抢眼，去年全年TCL销量同比增长75%，其中高清、大屏市场份额达35%以上，预计2019年TCL智能电视销量自身占比将达78%。为了进一步增强自身在巴西地区的品牌影响力，TCL加速在该地区进行多品类布局，电视、空调、手机产品首次同步进行新品发布，旨在为后续全品类产品落地巴西奠定基础。

据TCL实业控股股份有限公司CEO王成介绍，TCL在巴西市场早期以OEM空调产品为主，但在2014年改为发展自主品牌。由于巴西当地市场情况复杂，TCL选择与当地老牌家电公司SEMP合作，以合资公司的形式、以中高端产品定位开始在巴西推广TCL品牌。

对于TCL在巴西取得现有成绩的原因，王成表示，首先得益于TCL在北美业务的发展和知名度的提升。TCL提供的数据显示，2019年1-5月TCL电视的全球销售量突破1340万台，相比去年同期上涨了24.2%。北美、欧洲和新兴三大区域性市场增长势头强劲。其中TCL在北美的销量大幅提升达96.8%，同比涨幅近乎翻倍，更在今年3月份首次单月销量超过三星，跃居全美第一。

而在拉丁美洲特别是巴西市场，TCL还算是一个新品牌，与巨头三星、LG竞争更多强调性价比，即同等价位情况下，TCL的电视产品可能拥有更多功能。再加上体育营销，如2018年选择了内马尔作为全球品牌形象大使、签约当时效力桑托斯的罗德里戈、赞助巴西国家队等，在短时间加大了该品牌在当地年轻群体中的影响力。

不仅如此，TCL也在研发和制造能力上不断向拉美倾斜。截至目前为止，TCL在全球共有22个制造基地，在巴西、阿根廷、墨西哥、厄瓜多尔等主要消费地自建或合建4个工业制造基地和研发实验室，给当地创造了大量就业机会。

但和很多中国企业一样，TCL在巴西也面临着不少经营风险，例如不断变动的汇率、应收账款问题、关税壁垒以及文化因素等等，这要求TCL必须充分了解当地市场，在充分本土化基础上去适应和应对挑战。对此，TCL李东生表示看好巴西市场，相信会有更多的中国企业会来巴西投资，也相信中国企业在巴西将有很多成功的机会。

另据TCL方面透露，除电视、空调、手机产品外，未来也有可能在巴西做一些TCL品牌的音响，耳机和小家电产品，逐年在增加TCL品类的业务，使得TCL品牌成为一个具有多品类的形象比较丰满的国际家电品牌。

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