可口可乐收购后的Costa推出了罐装即饮咖啡

记者｜杨立赟

英国连锁咖啡品牌Costa被可口可乐收购之后，首次推出了自己的罐装咖啡。

近日，Costa推出了一款RTD（ready-to-drink）即饮咖啡，共有经典拿铁、焦糖拿铁、美式黑咖啡三种口味。低热量，是这款新品的一大特点。Costa的CEO Dominic Paul表示，这种包装方式，为消费者饮用咖啡提供了更大的灵活度。

可口可乐方面宣称，相比英国市场上已有的即饮咖啡，Costa罐装咖啡的糖分减少了30%，250ml装的咖啡中只含95至120卡路里。同时，每罐咖啡中都含有相当于两杯意式浓缩咖啡的量。

在咖啡品质上，这款罐装即饮咖啡采用的是和Costa咖啡店相同的摩卡意大利混合咖啡豆（Mocha Italia Signature Blend）。跟Costa使用的其它咖啡豆一样，这种咖啡豆获得了“热带雨林联盟"认证。

接下来，可口可乐将全力推广这款新产品。可口可乐公司高级副总裁Jennifer Mann表示，可口可乐团队与Costa团队紧密合作研发了这个新产品，它把可口可乐系统中的营销专业知识、全球市场的规模、销售渠道和Costa在咖啡上的专业能力结合了起来。

可口可乐方面认为，这款新产品将有助于推动Costa成为“世界第一"的咖啡品牌。

这款即饮咖啡将从本月底开始在英国上市，其后是波兰和中国。之所以选择这两个海外市场，是因为Costa品牌在当地的知名度较高，便于产品推广。

Costa此举可以说是顺势而为。

2018年8月31日，可口可乐公司宣布以51亿美元从韦博得集团（Whitbread）手中收购英国咖啡品牌Costa，获得了Costa所有已发行和流通的股票，以及目前所有的运营业务。这些运营业务包括咖啡品牌及其近 4000 家门店与专业的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务。

一个月后，可口可乐公司亚太区总裁John Murphy在接受《金融时报》采访时说，收购咖啡连锁品牌Costa的主要目的不是要转向实体零售，而是利用Costa供应链为快餐客户提供咖啡。“零售这部分不一定是（这笔收购中）最具吸引力的部分。"收购Coasta最主要的优势之一，是能够帮助可口可乐为它最大的客户提供咖啡产品。最大的客户指的主要是一些快餐公司，它们热衷于各种各样的饮料。

可口可乐一直努力在碳酸饮料之外发展多元化的产品，在全球对于高糖分软饮的审查越来越严格的情况下，它必须尽快调整碳酸饮料所占的比重。

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