新零售风云再起，四年花了1600亿，而这只是开始？

2月23日，步步高发布公告称，已向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%，股票将于2月26日复牌。

公告还显示，此次转让股份的价格不低于17.11元/股，按此计算，标的股份转让总价约为人民币8.87亿元。

作为一家商业连锁企业，步步高在全国有592家多业态实体零售门店，业务遍及湘、赣、川、渝、桂、滇等省市，是西南地区最大的零售实体，是中国第九大零售商。

此次交易也是“腾讯系”对新零售领域布局的最新举措，其与“阿里系”在新零售领域的对战亦愈演愈烈。

四年对决，投入近1600亿元

事实上，自2014年阿里入局银泰商业开始，阿里和腾讯的新零售之争就已打响，且从未消停过。而从可获得的公开资料统计来看，在近四年的竞争中，两者及其同盟投入的金额已接近1600亿元。

超市双寡头格局逐渐形成

从阿里腾讯的布局来看，因资本涌入和科技赋能，超市行业的整合速度明显加快，目前双寡头格局已逐步形成。目前，对于腾讯系来说，除了新投资的步步高，此前还投资了永辉、家乐福、红旗连锁和中百集团，而阿里系则投资了高鑫零售、三江购物、新华都和联华超市。现在，国内超市领域市场占有率排名前十的公司（统计周期为2016.9-2017.9），已经有7家公司选择了站队。目前仅剩华润万家、物美集团和来自荷兰的SPAR集团仍保持中立。

正因为此，目前腾讯和阿里又将目光转向了其他实体零售企业，比如阿里系在春节前投资了国内家居行业龙头企业居然之家，而腾讯系则投资了万达和海澜之家等企业。

“收编战”仍会继续？

对于实体零售企业纷纷选择站队的原因，有专业人士表示，一是实体业者的电商需求，二是经营者自身的困局。

目前，很多实体零售商，比如万达等企业，一直在开发自己的线上平台，但客户黏性低，App的装机率等都不高。其所提供的服务，其他同类平台都能提供。这样的实体业者必须要寻找到合适的线上合作伙伴。

另一方面，据第一财经记者的深入了解，目前很多企业的线下销售正在遭遇瓶颈期，相反线上销售则迎来较好表现。比如近期与腾讯合作的海澜之家，其在2016年的电商毛利率为60%，线下却只有38.8%。

此外，优衣库的母公司日本迅销公司截至2017年8月31日的前12个月的年度报告中表示，优衣库的实体零售店销售正处于一个困难时期，但优衣库的电商业务却处于上升期。

当然，ZARA、GAP、C&A等快销品牌同样存在上述的困难局面。所以，很多实体零售企业都急需寻求与电商合作，以分享其线上流量。

对此，有专业人士认为：“按照现在的格局来看，接下来阿里系和腾讯系，以及京东等具有资金实力的电商巨头还会继续布局线下，未来还将有更多线上线下的战略与资本捆绑合作，2018年的新零售大战会持续升级。”

（本文仅供投资者参考，不构成投资建议。）

来源：东方财富网

新闻推荐

回应美制裁涉朝中方实体 中方向美提出严正交涉

新华社北京2月24日电针对美国财政部宣布对朝鲜以及包括中国实体在内的一些国家涉朝企业、船只及个人实施制裁，外交部发言人耿爽24日表示，中方坚决反对美方根据国内法对中方实体或个人实施单边...