个人财富突破1050亿美元 超盖茨坐稳世界头名贝索斯：史上最富咋炼成的

2018年前10天，亚马逊股价持续走高，公司市值大涨近57%，这使得公司首席执行官杰夫·贝索斯的个人财富连创新高。1月9日，贝索斯的身家突破1050亿美元，达到了1051亿美元（约合6855亿元人民币），打破微软公司创始人比尔·盖茨先前创造的历史记录——1000亿美元。这一数字使得贝索斯稳居世界首富宝座，而且成为美国新的“史上最富”。

贝索斯的亚马逊，过去20年一直都没什么盈利。贝索斯成功的秘籍到底是什么？他凭借什么跻身世界顶级富豪前列？回顾他的创业史，或许对你有所启发。

过早成功的天才

1964年，杰夫出生在美国新墨西哥州，是个私生子，他的母亲嫁给了米盖尔·贝索斯，杰夫就跟着继父一起姓贝索斯。贝索斯热爱科学，非常喜欢科幻作品，是《星际迷航》的狂热粉丝。幼年的贝索斯在看完了阿波罗11号登月之后，便立志要成为一名宇航员。

中学的时候，贝索斯加入了学校的“天才计划”，高中毕业后考入爱因斯坦执教的普林斯顿大学。1986年，贝索斯从普林斯顿大学毕业，获电气工程与计算机科学学士学位。最早他读的是物理学，后来转战计算机学。

毕业两年后，25岁贝索斯加入纽约一家银行信托公司，成为该公司史上最年轻的副总裁。之后，他转战华尔街，又当上了一家对冲基金的副总裁。

紧跟互联网大潮

当时，使用互联网的人数每年都以2300%的速度在高速增长！贝索斯当机立断：这才是干大事！

他想到了在网上开个“百货商店”的主意。可是，一开始卖什么好呢？他对电子商务进行了细致研究，列了一个表格，发现书籍是卖得最好的商品，而且种类繁多，存储方便。

于是，他放弃了待遇优厚的工作，拖家带口从纽约开车到西雅图，在路上顺便完成了他的商业企划书，之后去硅谷招了两个工程师，向父母借了10万美元，最后，贝索斯在自家的车库开始了创业神话：以世界上最大的那条河流命名的公司——亚马逊（Amazon）上线了，那年是1995年。

虽然亚马逊的仓库里只有40本书，但网站上却展示了150万种书籍，有客户下单后，亚马逊的工作人员才去找出版商采购。由于没有库存压力，且砍掉了中间商的利润，亚马逊的书卖得比传统书店更便宜，经常有诱人的折扣，很快便吸引了大批的用户。

为了和传统书店的巨头巴顿书店竞争，贝索斯还结合亚马逊网上商城的优势做了一些改进：雇佣“委托机构”在互联网上推荐亚马逊上销售的书籍，在网站上提供“读者书评”服务。

这两件如今电商都在做的事情，在当年为亚马逊赢得了几十万的客户，并且牢牢地拴住了他们。从此，亚马逊走向了壮大之路。1997年5月15日，亚马逊在美国上市，贝索斯登上了当年的《时代》杂志封面。

专注于技术驱动力

好景不长。2001年互联网泡沫开始破灭，亚马逊投资的多个网站失败，损失巨大。这让贝索斯开始反省自己在公司运营中犯下的错误，他拜访了美国最大连锁仓储超市Costco的创始人，并且学习到了一件事：一切从客户的需求出发，不断为客户提供价值。

从此，贝索斯不再奉行“利益至上”的原则，转向“扩张优先”，不怕打价格战，不断地发掘对客户有价值的产品和服务。得益于贝索斯的扩张策略，亚马逊的业绩获得了突飞猛进的增长，如今亚马逊已是全球第二大的互联网公司，仅次于曾经的谷歌、如今的字母表（Alphabet）公司。

在创立亚马逊的那一刻起，贝索斯就决心靠技术来“干大事”。一直以来，技术都是亚马逊的第一驱动力，从而使得亚马逊从一家网上书店发展成为世界顶尖的技术公司，拥有世界上规模最大的云服务AWS，每年的销售额达100亿美元，同时在机器人（Kiva机器人每年为亚马逊节省近10亿美元的人力成本）、人工智能（Echo音箱销量达数百万台）等技术上也处于世界前沿。

近20年的时间里，尽管亚马逊的盈利一直接近于零，但是亚马逊的股东们都看好公司的长期发展，这也让亚马逊的股价一路飙升。

航天梦开辟新领域

坐拥几千亿美金商业帝国的贝索斯，有一个业余爱好——造火箭。

在2016年9月上映的科幻大片《星际迷航3：超越边界》中，有一个巨丑无比的外星人，他戴着奇怪的头套，连一句台词也没有，却是片场最“大牌”的演员——他就是贝索斯。

贝索斯曾经的梦想是当一名宇航员，而通过亚马逊赚到钱之后，他开始规划他的航天大计。

2000年，贝索斯创办了蓝色起源私人太空公司，致力于发展太空旅行。一份付出，一分收获。蓝色起源不负贝索斯的厚望，2015年，蓝色起源公司已经可以实现火箭发射并回收的壮举。贝索斯计划，在2018年能够实现付费太空旅行。

股价暴涨造就史上最富

贝索斯持有7890万股亚马逊公司股票，个人资产净值大部分来自这些股票收益。亚马逊股价自今年元旦以来上涨近7%，2017年全年涨幅为56%。这是贝索斯超越盖茨成为新首富的关键。

彭博亿万富翁指数显示，贝索斯2017年新增342亿美元财富。去年10月，贝索斯的个人财富达到938亿美元，首次从盖茨手中夺得世界首富头衔。进入2018年以来，贝索斯的个人财富超越盖茨在1999年创下的记录。当时是互联网泡沫最鼎盛时期，盖茨的个人财富曾短暂达到1000亿美元。

目前，盖茨的个人资产净值为933亿美元，位列第二位。他一直致力于慈善事业。根据公开捐赠纪录统计，盖茨已经为慈善事业捐赠7亿股微软股票，考虑通货膨胀因素，这些股票如今市场价值为618亿美元；他还捐出29亿美元现金。若计入这些捐赠，盖茨净身家应超过1500亿美元。

时至今日，贝索斯依旧活跃在商界的第一线，尽管他的公司每年都不赚钱，但质疑他的人越来越少。用蓝色起源公司的座右铭来形容贝索斯再合适不过了：用令人敬畏的方式循序渐进。 （综合新华社、中新社等报道）

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