红牛系体育帝国

红牛原本是泰国商人许书标于1966年在曼谷创办的一个功能饮料品牌，1985年，马特希茨将产品的配方与商标权买下，并于1986年在奥地利设立了红牛公司。靠着各类体育营销活动，马特希茨将红牛饮料成功地推向了世界120多个国家和地区的市场。过去20年来，还没有一家赞助商能像红牛这般在体育界如此迅猛扩张，迄今为止它在全球赞助过100多项体育运动，现在赞助的运动员多达456人，领域涵盖滑雪、越野、沙滩排球、冰球、足球、F1等。此外，热衷于赞助极限运动的红牛还发明了一些体育运动，比如紧张刺激的红牛特技飞行大赛。如今，红牛每年在体育运动方面的赞助费用为5亿美元，仅比耐克、阿迪达斯和可口可乐少一些。

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