趣谈泰国“红牛”

□钱伟

“困了、累了，喝红牛”，这是街头巷尾许多小孩子都知道的“流行语”。现在有许多中国人都以为这个大名鼎鼎的“红牛”是中国的本土饮料，其实这是一个很大的误解。

上世纪70年代，红牛（Red Bull)维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。它是全球首先推出的功能饮料之一。当时“红牛”的目标销售群体是夜班工人和跑长途的卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推到市场后大受欢迎。工厂每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快便覆盖了东南亚和欧美市场，成为泰国不负众望的“国饮”。

1995年，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。很快，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为社会公众所熟知。来到中国的二十年，红牛公司已建立了覆盖全国的销售网络及机构，发展成为中国饮料行业的领军品牌。现在，红牛在中国老百姓中深入人心，不知不觉中被当成中国的饮料了。

很多人都知道，红牛维生素功能饮料能快速补充人体所需的能量物质，实现“提神醒脑，补充体力，抗疲劳”的功效，特别适合熬夜加班，运动健身，竞技比赛、长途驾车、户外旅行等场合饮用。但是如果一次性饮用过多，可能会引起精神亢奋、失眠等现象，故通常每日一到两罐即可，否则会给身体造成不必要的负担。

这里需要特别跟您介绍一下红牛(Red Bull)饮料的创始人，被称为泰国“饮料大王”的许书标(1922年—2012年）。这是一位在海南出生、泰国长大的华人，曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。2009年，他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。许书标先生十分关心社会公益事业，曾经捐赠一亿五千万泰币给泰国政府兴办社会福利事业。

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