别让直播“带货”成为“带祸”

□龙俊帆 刘定春

近日有媒体报道称，某知名演员在直播中以每瓶4799元的价格“带货”一款品牌酒，并称这款酒原价每瓶6600多元，然而其实际市场价为每瓶4500元左右。这名演员被指“虚假宣传、乱标价格”，陷入舆论风波。

作为新经济新业态，近年来，直播带货可谓风生水起，释放了惊人的消费潜力，各路明星纷纷加入。然而，热闹背后乱象不止，虚假宣传、夸张营销、数据造假……部分明星在直播带货中频频“翻车”，暴露出直播行业发展的乱象。

实际上，为一路狂奔的直播带货戴上“紧箍咒”，相关部门已经纷纷“出手”。2020年11月，国家市场监管总局发布指导意见，明确直播带货过程中涉及各方主体的责任义务；2021年4月，国家网信办等7部门联合发布相关办法，为直播营销行为划下8条“红线”。

不管是明星，还是普通人，直播带货，不仅仅是带货那么简单，也不是售货员和推销员把商品销售出去即可了事。如果其所推荐的商品或服务存在质量问题，或者存在虚假宣传的话，理当承担相应法律责任。

不让直播“带货”成为“带祸”，应该多方发力。相关监管部门应进一步厘清直播带货行业中相关平台、经营者与主播的义务、责任的界定和划分，加大对平台、经营者、主播的审核、监管力度，并加强对直播带货主播的管理，提升直播带货的准入门槛。平台方不能只顾自己赚得盆满钵满，把风险和问题丢给消费者，要完善自身监管责任，对直播带货交易全流程的生态治理及审核把关，坚决杜绝人气造假、评论造假、虚假宣传等行为。带货主播要爱惜羽毛，本着对消费者负责，对自身名誉和形象负责的态度，做到诚信带货。

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