盲盒经济规范化才能走上“明路”

■戴先任

近期，盲盒成为当之无愧的焦点。继“中消协评肯德基盲盒”“中消协点名肯德基泡泡玛特”登上热搜后，14日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，提出“不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒”，再登热搜。(1月15日中国新闻网)

盲盒近年来迅速走红，“盲盒热”日益升温，盲盒经济甚至“拆”出来了千亿元市场，从玩偶到口红、书籍、古玩、糕点等，“万物皆可盲盒”。就像其他事物一样，一旦成为风口，就会吸引资本竞逐，让一些无良商家打主意，想趁机“分一杯羹”。而像针对盲盒这样的新生事物，监管往往容易滞后，这也给了无良商家“浑水摸鱼”的机会。比如此前网购平台上出现“活体盲盒”，还有商家打出9.9元抽衣服盲盒，实则是在借盲盒售假。就在日前，肯德基推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，因为存在过度消费食物的行为被中消协点名……盲盒经济乱象丛生，到了亟须予以规范的时候了。

此次上海市监局发布《指引》，规范盲盒经营，对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。这是划出了盲盒经营的红线。《指引》还建议规范盲盒价格体系，并明确盲盒抽取规则，鼓励设定保底机制，加强商品售后保障，规范营销炒作行为，设立未成年人保护机制……

《指引》针对当前盲盒经济存在的问题，有针对性地制定相应规则，是有的放矢。如果《指引》能够得到有力执行，像“宠物盲盒”“天价盲盒炒作”“借盲盒售假”等乱象应该可以得到有效遏制。但《指引》是地方规定，覆盖范围有限。要规范野蛮生长的盲盒经济，需要其他地方都能制定类似规定，加强对盲盒经济的监管。国家相关部门更有必要进行“顶层设计”，规范盲盒经济。盲盒经济是新业态，对新业态要持“包容审慎”监管，但并不意味着监管“睁一只眼闭一只眼”，反而更加考验监管智慧，考验监管精细化管理水平，要能擦亮监管的“法眼”，这样也才能避免盲盒经济“盲目发展”，走入“死胡同”，而能引导盲盒经济健康发展，走上一条“明路”。

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