今冬消费两大主题 暖身 暖胃

1月10日，新电商平台拼多多发布《御寒指南热门商品榜单》。该榜单针对2021年11月7日立冬以来平台消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。榜单显示，冬季消费以“暖身”和“暖胃”为主。

时尚保暖穿上身，御寒美食吃进胃

“御寒清单”显示，自2021年11月中旬起，“加厚”“羽绒”“保暖”等关键词搜索次数倍增，珊瑚绒、摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长，备受平台消费者欢迎。“御寒清单”显示，平台男性消费者购买“国潮卫衣”“修身毛衣”“工装羽绒服”等数量显著增多。

“民以食为天。”据平台数据，红薯、草莓、爆米花、火锅底料与枸杞成为冬日里“吃货大军”的首选。对粽子、元宵、豆腐脑等美食多有口味之争的南北方消费者，在火锅底料的选择上结成了统一战线。结果显示，重庆牛油火锅底料在南北方最受欢迎，以辣驱寒已成为南北方火锅爱好者们的共识。

国产护肤品牌热卖，要御寒更要格调

“御寒清单”显示，保湿面膜、面霜及水乳精华等护肤产品销量迎来大幅增长，SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速较快。女生们的随身口袋中，都会装有一支口红。不少女性消费者表示，深色系是“稳赢不输”的最优选择，干枫叶红、砖红色、豆沙色和肉桂色受众面更广。

结束一天的工作，最希望的就是躺在床上美美地睡一觉，消除疲惫。数据显示，具有低噪声、低辐射、过热保护等细节功能的水暖毯更为消费者看重。与现代取暖设备中的“黑科技”形成鲜明对比，复古宫廷范儿的“汤婆子”也掳获一众女性消费者芳心。

除了为身体做好全方位保暖准备外，内心的充实仍未被消费者忽视。而在冬天，更加适合读有沉淀、厚重的好书。据“多多读书月”2021年度书单，《这里是中国2》等10种书位列年末阅读周期间最受读者关注的书目名单。 □边静

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