俞敏洪 输给了谁？

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“当一辆红色卡车，驶向远方”，新东方已然断臂，却不知该驶向何方。

“新东方不应照搬李佳琦”，俞敏洪还在努力，但冷嘲热讽已甚嚣尘上。

俞敏洪或许终将输给时代，不再是一个成功的商人，但他永远都是一个伟大的校长。

伟大的校长

三十年前，1991年，俞敏洪从北大辞职，借用其他机构的名义，开始创业。1993年11月16日，北京新东方学校成立。“再往后不过3年，新东方就已几乎统治了全国所有国外考试市场。提到留学、提到考托福、GRE，人们第一个想到的就是新东方。”

俞敏洪在《坚守和回归》中回顾，“自1993年有了新东方这个名字以来，一直到2000年……在接近十年的时间里，中国有几十万的大学生，在经过新东方的培训后，他们的英语水平提高了，当然，他们的考试成绩也提高了，最后顺利走出了国门，去往遍布全世界的大学深造，他们的人生发展方向也因此得以奠定。”

可以说，中国没有几家企业能像新东方这样，“站在东西方交流的转折点上”；也没有任何一所高校，能如此契合了时代的热度，彻底改变了几十万青年的命运。

毋庸置疑，新东方是一家成功的企业，更是一所伟大的学校，俞敏洪是一个成功的商人，更是一个伟大的校长。

俞敏洪的梦想是打造一所世界顶尖高校。他在《十三邀》里说，自己原本想成为斯坦福那样的人，弄一块地造一个大学，把一辈子的钱弄进去，最后变成一个顶级名牌大学。可俞敏洪“带了一个好头，也带了一个坏头”——2006年新东方赴美上市。

俞敏洪在自传《我曾走在崩溃的边缘》里剖析，在中国，资本对教育的介入，正是从新东方上市开始的。因为，根据行业惯例，只要一个产业中有一家公司上市，后面一定会跟上数十家。资本开始让搞教育的人不再安心搞教育，以商业利益为驱动力，盲目扩张。于是，从那时起，陆续发生教育机构“卷款跑路”的案例。

俞敏洪很后悔，他说：“别人有一大笔钱之后可以轻松地去花那个钱，而我的那笔钱实际上是绑在我身上的锁链，你是跑不掉的，所以在新东方真正送命的就是我一个人。”

俞敏洪也意识到，上市模糊了新东方的方向：“上市让新东方在一瞬间从对内的关注转向了对外的焦虑，从关心学生的感受转向了关注股市的动态，从关注教学质量转变为关心数据的增长……这些转变正逐渐吞噬新东方的价值体系，模糊新东方的方向。”

但资本的裹挟让俞敏洪停不下来。

虽然动作缓慢，但新东方最终还是涉入了K12领域，最终在2011财年，K12业务营收首次超过留学考试业务，成为其最大收入来源。近几年K12业务在新东方收入占比更是不断提升，至2019财年已占到65%左右。

出来混，迟早要还。

“双减”踩下了教育培训业狂飙猛进的急刹车，新东方到了壮士必须断腕之时。11月15日，新东方发布公告称，计划于2021年底前停止全国所有学习中心的K9（中小学）学科辅导服务。新东方预计，这将对公司的收入产生重大不利影响。

体面的商人

而在公告发布11天前，11月4日，新东方官方账号发布了一篇名为《当一辆红色卡车，驶向远方》的文章。

随后，俞敏洪朋友圈转发该文，并写道：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”据报道，这些桌椅是此前新东方定制的，每套的市场价格在六七百元上下，粗略估算总价约5千万。

即使在新东方最困难的时候，俞敏洪也选择了一种最为体面的退场方式，“明明自己在淋雨，却一声不吭的给别人撑伞”。

俞敏洪是个体面的商人，还是个全网都敬的汉子，因为他不跑路、不拖欠学费工资。

“新东方账上的钱，必须能够满足，如果新东方不做了，能够退还所有学生的学费及所有员工的离职工资，现在新东方最大的业务不做了，新东方接近1500个教学点要退租，光是装修新东方就花了六七十亿，接下来这些教学点要全部退租，违约金、押金，再加上学生学费的退费、员工老师离职费，真的是巨大巨大的一笔钱。”

但体面救不了新东方，断臂为的是求生。

俞敏洪做了很多努力，据界面新闻统计，“直播之外，新东方在低幼素质、托育、高中、成人、游学、教育信息化、硬件等多个教育赛道均有布局。”

他甚至做起了直播。11月7日晚，俞敏洪直播时表示，新东方计划成立一个大型农业平台，他将带领数百名老师直播带货农产品。后来，他解释道：“我积累的资源，其实可以选更赚钱的事情去做，为什么要做农产品呢？理由很简单，我喜欢农业。我从1岁到18岁，一直在农村长大。所有的农业产品，只要在我家乡能种的，我全种过，我从小就喜欢看庄稼，看麦苗从地里冒出来，慢慢地变得绿油油的，蓬勃生长，最后结出来的麦穗金黄一片。这给我带来无比的和大地之间的亲密感，以及幸福感。”

然而，没有忘记自己农民出身的俞敏洪，想去带货农产品，却被冷嘲热讽“新东方不应照搬李佳琦”，“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。

但再多的杂音，也阻止不了“在绝望中寻找希望”的信念。

11月15日、17日、18日，俞敏洪3次增持新东方在线累计957.2万股，此外，新东方在线执行董事、CEO孙东旭两次共增持500万股，新东方在线执行董事、CFO尹强分两次增持280万股，非执行董事吴强则于11月15日增持30万股……并非所有努力都是徒劳，在连获俞敏洪、孙东旭等增持后，11月22日，新东方在线收盘大涨23.04%；整个11月份，新东方在线的股价也几乎翻了一番。结语

教培时代结束了。或许，昨日的“新东方”到了退场谢幕之时，但俞敏洪还没有。

参考资料：

新东方《当一辆红色卡车，驶向远方》

冰川思享号《历史转折中的俞敏洪》

中国新闻周刊《俞敏洪值得同情吗？》

界面新闻《新东方年底停止K9学科辅导业务，俞敏洪回应直播带货“并非赚快钱”》

每日人物《俞敏洪该如何拯救新东方？》

深网腾讯新闻《俞敏洪的答案：教培时代结束，为农民直播带货 | 深网》

温故《俞敏洪，疯了吧？》

南风窗《俞校长，体面转身》

原标题：《俞敏洪，输给了谁？》

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