电商主播李佳琦：“Z世代”拥有强烈文化自信 能更好激励品牌发展

11月30日，“2021封面超级品牌周”在云端发布，李佳琦分享了他对“Z世代”的认知。“‘Z世代’年轻消费者已逐渐成为中国消费市场的主要力量，他们作为移动互联网时代的\‘原住民’，是直播间的主要用户。”在11月30日由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”云发布会上，作为开场嘉宾，当下最受“Z世代”欢迎的电商主播之一的李佳琦分享了他对“Z世代”的认知，以及对品牌发展的看法。

“‘Z世代’年轻人成长于富强繁荣的时代，对中华民族、中国文化有强烈的自信。”李佳琦说，这对中国品牌是特别好的激励，更是大国崛起的缩影。

李佳琦说，从开始直播到现在，他已试用了超过十万件美妆产品。“我能清楚地感受到，在我国强大的供应链和研发实力下，很多国货并不输国际品牌，它们缺乏的只是一个被消费者看到的机会，而我就在做这个‘桥梁’。”他说。

“在这个过程中，我和许多品牌进行了深度共创，从包装、设计，到成分、技术，并且将直播间内消费者的建议分享给品牌，帮助他们进行产品优化和迭代。”李佳琦说，通过直播电商，可以让品牌耕耘出新的发展领地，这也是新时代下品牌发展的一条路径，同时更能符合“Z世代”年轻人的消费习惯。

从事直播多年，李佳琦也一直在思考，李佳琦直播间应该是一个怎样的直播间？能给大家带来什么？“对我而言，直播间最大的意义就是能给更多人带来爱、陪伴和温暖。”他说，“很多人说，我的直播间有‘烟火气’。我希望这个直播间是值得信任的、专业的、温暖的。”

事实上，在直播事业如火如荼的情况下，李佳琦在内容上也做了很多创新与尝试。比如已经开设的“李佳琦小课堂”“所有女生的OFFER”等板块，这些环节也受到越来越多的年轻人喜爱和支持。“未来，李佳琦直播间会继续创新更多优质内容，帮助更多优质国货品牌、原创设计被消费者看见、体验。”他说。

华西都市报-封面新闻记者 马梦飞

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