玲娜贝儿给我们的启示

近日，一只粉红色、毛茸茸、大眼睛的狐狸席卷社交网络，成为当下最红的“女明星”。和流量明星一样，她有自己的超话、粉丝名和站姐，并收获了超20个微博热搜，话题阅读量超3亿，讨论超百万。不仅如此，上架仅5天，其玩偶、项链、笔记本等周边就售罄，有人排队4个多小时只为买到“她”。这就是上海迪士尼针对东亚市场推出的狐狸玩偶玲娜贝儿。

据了解，不同于唐老鸭、米老鼠等迪士尼“明星”，玲娜贝儿并没有完整的故事情节，但上海迪士尼通过一系列举措，用了不到一个月的时间，将这一动漫形象打造成新的IP并且大火。虽然背靠迪士尼，有着品牌效应的关系，但玲娜贝儿的成功对于我们的动漫IP打造仍旧提供了借鉴意义。

首先，在“萌即正义”的今天，玲娜贝儿的颜值可爱、漂亮，粉红色、毛茸茸、大眼睛，每一项都直戳主要消费群体女性用户的“少女心”。其次，成功打造“人设”。在迪士尼官方的设定里，玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考、聪明的小狐狸，总能解开许多谜题。在后续和游客的互动中，玲娜贝儿又增加了许多新的人设，如喜欢做美甲、会说上海话等，本土元素的添加让玲娜贝儿IP形象更加丰满，也获得了与游客更深层的情感链接。最后，是网络营销的全面引导。金晨、赵露思、袁冰妍、周雨彤等不少明星都纷纷在社交平台晒与玲娜贝儿的玩偶合影，各大网红博主也纷纷打卡迪士尼。这些都让玲娜贝儿的形象不断出圈。

在原本的认识中，只有在深厚的内容基础上才能体现出IP价值。但玲娜贝儿和之前的星黛露都打破了这种惯性思维。在社交网络发达的今天，“流量”成为IP转化的核心，一个凭空制造的IP也有可能实现延伸，实现经济价值。

近年来，我国动漫产业快速发展，不少内容优质的原创动漫IP崛起。但由于国产动漫IP开发的起步时间尚短，所以尽管在内容层面有所突破，一些动漫作品、动漫形象被年轻人所认可，有些还成为国民级动漫，但我们也应看到，目前国内动漫产业的商业、品牌开发还并不成熟，整体品牌打造和衍生品的体系化开发还十分缺乏，其IP价值开发还没有实现最大化。玲娜贝儿的成功，显示了迪士尼在IP打造、品牌开发上的独到之处，值得国内动漫产业的借鉴、取经。 （本报记者陈炜敏）

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