你踩过网红滤镜的“坑”吗

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深度起底：揭开网红滤镜利益链

“东西都是不买后悔，餐厅都是好吃到流泪，景点都是超级出片。”在豆瓣讨论组中，有网友如此形容小红书的种草笔记。

为什么会出现如此多的网红滤镜呢？10月20日，记者联系到一位喜欢在小红书、微博等网络平台发布探店照片和文案的女生小马，小马告诉记者说，部分达人会为了流量而发掘新鲜网红打卡点。“目前网红达人主要通过探店和打卡网红地来吸引同城粉丝。”据小马介绍，她曾在成都迷笛音乐公园拍摄了一组照片，自己也当了下模特，这组照片发在小红书和朋友圈后引来很多关注，许多网友都在问她是在哪个地方拍的。

据小马介绍，最开始当模特拍照都是互免形式，就是自己把照片发在小红书，会有一些摄影师来找你，以互免的形式去拍照，双方不收取任何费用，摄影师免费给你拍照，你免费当模特。当你获得一定粉丝积累后，便会有专业的探店组织者把你拉入群内，去打卡一些景区和餐厅。往往是有偿或者互免的形式，达人们也是心照不宣的不会给予差评。曾有达人体验一景区后差强人意，最终拒绝收取好评费用，转而写真实感受。“这种情况下品牌方往往会跟达人沟通，甚至提高费用，要求达人删除真实的差评笔记。”

今年7月，本报曾报道《你收藏的“种草笔记”竟是写手代笔》，据记者调查，存在很多代写软文的网站和QQ群，在QQ群里里多名网友轮番发布各大网媒的软文登载价格。随机选取几名中介询价，发现软文发布价格与网站或App的知名度相关，以网站名义发布的每篇软文价格普遍在15元至50元，而以自媒体账号名义发布的软文，每篇价格甚至可低至5元。

正面应对：小红书拟推“踩坑榜”

对这些“虚假的镜头”，究竟有没有办法可以对其进行杜绝？面对个人在社交媒体上发布修图后的“不真实”照片，到底应该怎样去避免“上当”？

10月17日，针对有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差的话题，小红书通过官方微信号向用户道歉，并反思了对用户决策提供的多元信息不够充分，承认存在部分用户过度美化笔记的情况，并表示将尝试推出“踩坑榜”等产品。

南开大学教授马晓龙表示，信息技术特别是互联网技术的进步实现了营销方式的深度变革，技术进步本身也催生了很多新兴业态，无论是营销本身亦或是对消费者而言都具有积极意义。但如果依靠技术进行过度炒作，甚至虚假宣传，最终游客会用口碑投票、用脚投票，无论对营销的效果还是景区的可持续发展，都不具有积极意义。

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