男士带妆也普遍

很多消费者还记得2019年10月，李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。产品五折后售价500多元，但评论清一色“他不配”。一年多过去了，“他不配”依然作为一个“梗”活跃在各大直播间里。不过，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%。近日发布的天猫颜值经济报告显示，2019年以来男士彩妆销售额同比增长89%，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比上涨214%。 2019年“双11”预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%，销量第一的男士BB霜，累积超8万人购买。

有报告还显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年这一比例缩减了三分之二，不足10%。据预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。目前，几乎所有的国际品牌，大部分国内日化品牌都开发了男士化妆品，年轻的消费者已展现出强烈的消费欲望，以及更细分的品类需求。国内两大电商平台唯品会与京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》数据显示，2018年男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在年龄差异上，越低龄越精致。

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