微评论直播带货应挤干水分

微评论 □张炳剑

宁波一家企业花40万元请网红带货，结果却仅有3000元销售额。一怒之下，该企业将直播机构告上法庭。近日，宁波市江北区人民法院受理了这起案件。

近几年，网红直播带货作为一种新潮的网购引流方式，受到越来越多的人的青睐、追捧和迷信。尤其是疫情之后，“直播带货热”更是有了烧过头的趋势，一家企业如果没有尝试过直播带货，俨然就成了老古董。诸多成功案例的反复宣传，让不少企业跃跃欲试，希望借助网红的流量来扩大自己商品的销售额。

然而，野蛮生长之下，必然乱象丛生，处于超级风口的网络直播带货也不例外。在大流量、大交易额这类光鲜外表之下，也存在着大量受人诟病的卖假货以及直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。

新闻中的这家企业，与其说是遭遇了直播“滑铁卢”，不如说是企业本身对直播带货的期望值太高，被直播带货的虚假繁荣蒙蔽了。

事实上，除了几个头部主播，绝大多数主播都是穿着充气衣服在游泳，类似这种高预期低效果的直播“翻车”事件其实频频发生。此前，就有媒体曝光，小沈阳直播卖酒只卖出去20多瓶，第二天退了16瓶；叶一茜直播时显示观看人数90万，结果200多元一套的茶具，最终卖出了不到2000块钱。

据了解，刷单已成为电商直播的常态，数据造假早已成为行业公开的秘密。除了日常刷单，“618”和“双11”等大型活动，都是刷单的重灾区。因此，在眼见的繁荣背后，其实很有可能就是营销公司打造出来的海市蜃楼。

他们的目的无非就是把数据做得异常漂亮，然后以此来忽悠更多企业、平台，加入到这场“狂欢”之中。对于这样的虚假繁荣，很有必要把水分挤干。

据钱江晚报

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