别把“李佳琦”们的传奇错当成自己的未来

人力资源和社会保障部日前发布包括“互联网营销师”等在内的九个新职业,增设了“直播销售员”工种。这意味着,直播带货的薇娅、李佳琦们有了正式职业称谓——直播销售员。不仅如此,他们还实实在在收获了社会的认可:薇娅走进“向往的生活”,李佳琦作为特殊人才落户上海,引得不少大学生将带货主播作为就业选择。

对此,笔者想说,不要把别人的传奇当成自己的未来。是的,薇娅在2017年创造过带动零粉丝网店5小时销售7000万元的神话,李佳琦在2018年“双十一”5分钟卖出1.5万支口红“秒杀”马云……但这些跟“直播小白”没什么关系,甚至包含反向暗示。就互联网生态而言,不论模式如何创新,仍难以摆脱“赢家通吃”的游戏规则。目前,在直播带货的不同细分领域,均已存在头部机构。光鲜的网红主播绝大多数是头部机构的一员或合作方。据招聘平台BOSS直聘发布的《2020上半年直播带货人才报告》,2020年上半年,71%的主播月薪收入在1万元以下,每天工作10-12个小时是生活常态。而在网红主播背后,是分工协作的专业团队或机构。无论是自主内容开发及技术支持、持续性创意以及用户管理,还是平台资源对接、活动运营以及商业化变现,都不是个人能力可以胜任的。

因此说,顶级“直播销售员”的成功,肯定不单单因为赶上了直播带货的风口。“只要站在风口上,猪都能飞起来。”这样的所谓名人名言,千万别当真。年轻人开创个人事业,终归要靠实干、会干。

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