老干妈腾讯千万元纠纷竟是乌龙 警方证实3人伪造老干妈印章诈骗网络游戏礼包码

连续发酵两天的腾讯诉老干妈拖欠广告费用一事，在7月1日贵阳双龙公安局的一则公告下最终尘埃落定：不是腾讯错了，也不是老干妈错了，原来是有第三方人员冒充老干妈，酿成了这则官司。

上述案情进展让老干妈“沉冤得雪”。近年来，老干妈的广告宣传和品牌推广一直备受关注，曾经标榜自己不投一分钱广告的老干妈近年来也开始打起了广告宣传的主意。在越来越多这样老牌传统快消企业逐渐拥抱市场和时尚后，老干妈似乎也需要更年轻。

腾讯与老干妈对簿公堂

6月29日，中国裁判文书网显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(简称“老干妈”)新增一则裁判文书，原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司(简称“腾讯”)，案由为服务合同纠纷。

民事裁定书显示，原告提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币16240600元的财产。

法院认为，原告的申请符合法律规定，裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

此外，法院裁判结果还指出，该裁定书送达后立即执行，如不服裁定，可申请复议一次，复议期间不停止裁定的执行。

据媒体公开报道，腾讯与老干妈的交集或在于手游《QQ飞车》。2019年，《QQ飞车》手游与老干妈达成了全年的赛事品牌合作，4月份举办的S联赛春季赛的冠名商就是老干妈，在当时还打出了“老干妈漂移火辣辣”的标语。

6月30日下午，腾讯针对此案向媒体透露：此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

据腾讯介绍，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。

老干妈表示从未与腾讯进行任何商业合作，已报案

不过与腾讯说法不同，“经核实，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行任何商业合作。”老干妈6月30日晚间发布声明称。

据老干妈介绍，6月10日，公司接到深圳市南山区人民法院委托贵阳市南明区人民法院送达的相关法律文书。腾讯以服务合同纠纷为由起诉公司并申请财产保全。收到上述文书后，公司给予高度重视并立即开展调查。

“针对上述重大事件，我司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。”老干妈表示，公安机关于6月20日决定对此案予以立案侦查。

反转 警方证实三人伪造老干妈印章诈骗

就在大家还在津津乐道此次老干妈与腾讯的纠纷时，7月1日，事情迎来反转。

7月1日下午，贵阳公安双龙分局官方微信公号发布警方通报：近日，该局接到贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司报案，有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯公司”）签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。经初步查明，系犯罪嫌疑人曹某（男，36岁）、刘某利（女，40岁）、郑某君（女，37岁）伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议，其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被刑事拘留，案件正在进一步办理中。

从目前来看，该案件脉络非常清晰简单：三位犯罪嫌疑人为了《QQ飞车》游戏的网络游戏礼包码，伪造老干妈印章，并成功骗过了腾讯公司的层层审核，后者稀里糊涂地为老干妈做了价值1600多万的推广。

7月1日下午，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司相关负责人回应称，他们也正在看警方通报，具体情况记者需要向警方了解。对于腾讯方面是否会撤诉，该负责人表示，暂时还不清楚。至于之前有没有注意到腾讯的广告推广事宜，上述负责人称，“我们正在核实当中。”

迟暮老干妈要变年轻

事实上，与腾讯的该起乌龙广告纠纷只是老干妈近年来品牌推广的缩影而已。

老干妈，这个家喻户晓的下饭神器，销售不仅红遍大江南北，在海外也颇受华侨欢迎。8块钱一瓶的辣酱，每天能卖出130万瓶，凭借着小小的辣椒酱打下了广大市场。外界形容老干妈创造了中国调味品牌的一个传奇，其创始人陶华碧也成为了创业的新一代女神。

“我的辣椒调料都是100%的真料，每一个辣椒，每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”陶华碧对自家的产品味道颇为自信，在她认为，不需要做广告，味道才是王道。

老干妈品牌就这样豪横又温柔地扎根人心多年。直到2014年开始有所转折，是因为老干妈创始人也是灵魂人物陶华碧退出公司，长子李贵山和次子李妙行全力掌管了老干妈的辣酱王国。

陶华碧两个儿子的经营理念看起来和其妈妈颇为不同，先是因为以低采购成本的河南辣椒取代了贵州辣椒一事，引发了老干妈史上最严重的口碑危机，老干妈业绩在2014年到2018年开始下滑，在2017年淡出管理层的陶华碧更是落榜胡润榜。

不得已情况下， 2019年，陶华碧再度“出山”。以年轻广告化的加持，老干妈确实让原本已经下滑的业绩在2019年迎来了再一次高峰。公开消息，2019年老干妈完成销售收入50.23亿元，同比增长14.43%，再创历史新高，上缴税收6.36亿元，同比增长16.82%。

谈及广告年轻化，这也是其儿子和陶华碧最大不同之处。

在陶华碧执掌公司期间，给外界的印象一直是低调，她的名言“从不投放广告，也不做社交媒体。”在外界流传甚广。和佛系的妈妈相比，其两个儿子的经营法则年轻很多，尤其是近年来，甚至还登上了奢侈品折扣网站Gilt，同时在2018年老干妈还走上了纽约时装周的伸展台。2019年9月，老干妈推出鬼畜广告，并在各大社交平台传开，瞬间登上了微博热搜，视频中的“老干妈”变身萝莉少女，形象与风格大变的老干妈给外界的印象也焕然一新。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时表示，陶华碧的回归应该属于无奈之举，“她的回归，在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面，有着一定的促进作用。另外，据我观察，未来老干妈的产品升级及创新空间并不大，之后可能会面临销量下滑的压力。”

曾在2019年9月，老干妈公司管理层曾在发布会中强调，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。看来老干妈的年轻化也箭在弦上了。但对于老干妈来说，毕竟陶华碧年事已高，接班人能否平稳过渡，继续稳坐头号辣酱王国这把交椅才是最重要的。综合中新社、华夏时报等

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