直播带货别只靠低价忽悠

多个“超值优惠”商品库存有限，记者观察发现，直播间中的特价超值秒杀商品，上架即被“秒杀”，其他商品链接售卖正常，有库存残留。记者观察发现，大部分主播在直播间的选品会考虑到粉丝是否能接受价格，不仅单价要低，直播间的独家折扣也要大。（4月25日《新京报》）

直播带货的兴起，自然满足了消费者购物需求，而且也为商家提供了更为多元化的销售平台，更可以成为提振消费，激发经济活力的有力渠道。同时，也不必讳言，一些直播带货打出了“低价”“折扣”“优惠”等招牌，也满足了消费者买便宜货的欲望。比如，4月24日晚8点，罗永浩直播带货准时开启，而且是带着“半价”直播。

企业或商家推出低价销售模式无可厚非，毕竟，一方面可以迅速起到引流的作用；另一方面也可以让商家实现“薄利多销”之功效。也正如媒体指出，与秀场直播不同，电商直播是一切围绕产品的直播，属性之一便是在直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部电商直播主播也通过拿下“全网最低价格”来固粉。

对于消费者来讲，热衷于低价是真，但更为关注的还是产品品质。也就意味着，凭着直播间独特的“超值价格”虽能吸引着消费者，但留住消费者并实现固粉，终究要靠产品。也正如有的从业者表示，“低价不可能赢得市场”。而在市场竞争如此激烈的当下，还想着靠低价或者套路蒙蔽消费者，显然是经营短视之举。

从法律层面来看，全网最低价等表述都属于极限用语，广告法明确禁止在广告宣传中使用这种表述。由此来看，低价营销同样不能忽视宣传方式上的合法性。毕竟，“明星主播为商家的产品做宣传，主播的角色是广告经营者及广告发布者，需要对作为广告主的商家的广告内容的真实性、合法性尽到审查义务，否则对此承担连带责任。”

另外，更须值得警惕的是，直播带货中所出现的一些乱象。比如，夸大宣传、数据注水、售后欠缺等问题仍然存在。对于这些问题同样须给予重视。尤其在价格上的套路更须防范与规制。比如，将普通的产品价格标到虚高，再在直播间里大额折扣营造出在直播间享受到巨大优惠的错觉；日常生活用品，第二份或者第三份半价，或者第三份免单等等。

直播带货唯有更加规范才能真正惠利各方。对于参与者而言，应清醒认识到，现在已经过了低价能赢得市场的时代。于消费者而言，面对直播带货切莫拍脑袋购买，坚持理性适用消费很有必要，不要只是单纯的迷恋低价或者折扣，更重要的是，应注意留存相关消费凭据，以便于事后维权所需。杨玉龙

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