微信公众号频繁变脸，内容从业者会因此受益吗？

记者 | 陆柯言 徐诗琪

微信公众号正在悄然变脸。

每一次微信的风吹草动都饱受关注，而公众号的变动更是如此，因为这关乎上百万内容从业者的生意。

近两周来，界面新闻记者梳理发现，微信对公众号的诸多功能进行了优化和改动，其中包括公众号打乱推送时间线、文章评论支持盖楼、增加专辑功能等。

不过，以上功能目前都处于灰度测试阶段，仅有少部分用户能够体验到。至于何时能够真正上线，微信尚未给出说明。

打乱公众号推送时间线

这是此轮改版中最值得关注的一部分。

据InfoQ报道，近日部分用户在打开订阅号界面后，各个公众号的推送消息并不像往常那样按时间线排列，而是被打乱了。

微信官方对此回复称，目前正在对订阅号消息列表进行灰度测试，暂时只有少部分用户可以体验到该功能。

将时间线打乱并不是微信的主要目的。微信方面表示，推出这一功能的目的在于优化用户的阅读效率，将用户收到的订阅号推送按照订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及群发文章的内容质量来排序。

至于将用何种标准来评判订阅号的优质程度及文章的内容质量，微信并未具体说明。许多从业者猜测，公众号的推送方式会越来越接近算法推荐。

但可以明确的是，被排在后面的消息并不会消失，用户仍然可以通过点进订阅号主页来查看历史消息。

而对用户来说，可能会因此错过部分最新消息。不过，微信支持用户将喜爱的公众号设为“星标”，这样就可以在其推送的第一时间得到提醒。

微信文章评论可盖楼

微信还更新了一个较为有趣的尝试：支持在文章评论中进行“楼中楼”回复，增强号主与读者之间的互动。

目前，该功能支持用户和作者的多轮互动，但在单条留言中不支持多对一的互动，仍仅限于一对一。并且，用户和用户之间还无法互动。微信称，该功能之后会逐步完善。

此外，同一条评论下可以进行多次回复，但是超过三条会被自动折叠，点开才能查看。

公众号文章留言区已经很久没有过变动了。条漫公众号“大人别出声”联合创始人晓莉对界面新闻表示，这一个功能早该到来了。

“以前公众号的互动性很差，有的时候用户发了一条留言，我们回复之后，他想要跟进就得重新留一条新的，但是后台很乱，我可能就忘掉这个人留过的言了。”晓莉说。

公众号可创建内容专辑

一周前，据新榜报道，微信公众号后台将原“页面模板”升级成了“专辑“功能。

通过这一功能，公众号可以创建专辑，并添加原创内容作为专辑内容。专辑文章的头部会显示专辑信息，用户可以访问专辑进行连续性阅读。此外，专辑支持分享好友或朋友圈，也可以收藏到微信。

专辑还支持自定义封面、名称和简介。点进专辑后，专辑会显示该专辑内文章的阅读总数，单篇最多计数10万。

有业内人士猜测，专辑功能的上线是为知识付费做铺垫，比如做成知识付费专栏。

这或许是一笔不错的生意。据爱范儿报道，在微信灰度测试订阅号付费的两个多月时间里，超过14000个公众号开通了付费阅读，最高的一篇文章收入23万元（单篇定价25元）。

“号内搜索”功能优化

微信公众号体系内的搜索功能也得到了优化。

以往，每个微信公众号都提供搜索功能，可以搜索该公众号的所有历史发布内容。此次功能优化后，用户可以选择只搜索最近读过的内容。另外，还可按发布时间排序和阅读量对搜索结果进行排序。

公众号主若想添加此功能，在后台添加搜索组件即可，同时可设置数量不超过6个的关键词。

从业者怎么看？

自媒体“我要Whatyouneed”创始人陈裕明对界面新闻表示，盖楼、专辑等功能都属于功能性的优化，如果能让运营工作更方便，会考虑使用。他更感兴趣的是推送时间线打乱的变动。

“我一直以来都比较警惕，当数据来帮助我来做决策的话，我会质疑这个算法是否真的帮助了我。”陈裕明表示，他会持续关注微信的评价机制，什么算优质文章、如何去计算用户的喜好，微信都没有公布，只能暂且先观察数据的变化。

一位娱乐公众号主对界面新闻表示，他最关心的也是时间线的打乱。“微信的流量分配会越来越不均匀”，“如果按照最新的排序逻辑，流量只会越来越往头部公众号集中，腰部以下的号主生存会更加艰难。这固然刺激了公众号从业者去做优质内容，但现在做公众号已经越来越难出头了。”

正如微信官方所说，在用户层面，这可能是一种优化阅读效率的做法。许多用户关注的公众号都在上百个甚至数百个，这导致他们越来越没有耐心去打开每个号进行阅读。

但也有人保持乐观。

“业界一直在期待微信新功能，来改革现有的公众号创作和消费习惯，好像那样就有机会把所有的人拉到新的起跑线，又有新的‘红利期’可以抢占了。”自媒体“北方公园NorthPark”创始人周先生认为，不用太盯着公众号的一举一动，尤其是小机构，最重要的是内容本身，然后再考虑有什么合适的形式、平台、渠道能够使用。

除了公众号的变动之外，微信也在近期进行了一些功能改动。比如在iOS端上线暗黑模式，以及支持群聊名称修改备注。虽然暗黑模式至今用户评价好坏不一，但也算是微信对于用户高呼声需求的一次积极回应。

也有部分内容从业者开始转移目光。4月间，越来越多其它平台的KOL先后入局视频号，同时微信也开始对大量用户开放视频号的创作和观看权限。

尽管视频号尚在内测阶段，最终将会以什么形式展现尚不明晰。但可以期待的是，在做内容这件事情上，此轮变动不会是微信在今年的唯一动作。

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