明星直播“带货”暗藏隐忧

杨玉龙

电商直播的卖货神话正吸引各路明星从高大上的秀场涌入电商直播间，吆喝起各路商品。据媒体报道，明星直播“带货”正在成为一条日趋完整的产业链。电商平台会为有意愿加入带货直播的明星提供顾问团指导，继而帮助其接入商业化，并且在后续的日常运营以及变现环节，也能得到相关的扶持。

从明星到主播，这种转变现象是市场需求使然。一方面各路商家需要借助明星的影响力夸大品牌影响力，赢得更多收入；另一方面对于明星来讲，不仅可以借机吸粉，也可以借此走向一条创收的通道。同样，对于看客及消费者来讲，可享有“明星同款”，也可以和明星直接互动沟通，何乐而不为？

然而，明星直播“带货”要实现“你好我好大家好”的局面，关键还得念正生意经，最起码要保障产品的质量。据媒体报道，今年9月底，某王姓演员的微博评论区因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货，变成了网友的集中“投诉点”，如此势必会对明星产生不良影响。

专家分析，大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧，明星接的各种商家推广泛滥成灾时，平台和明星的信誉都将被打上一个问号。因此，平台对商家经营及明星“带货”绝不能放任不管，相应的规制性措施须加以完备。（摘自《湖南日报》）

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