“单身家电”成新消费“蓝海”

“一人份”电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱……越来越多的单身人士的家开始被这些家电占据，“单身经济”热潮下，“单身家电”或将成为新的消费“蓝海”。

独居生活，被单身家电填满

作为一个北漂，吴静和其他两人合租了一套三居室。最近她网购了一个“一人份”电饭煲，“厨房不大，小电饭煲不占地方，而且一人食完全够用，就直接买了。”下班后的黄俊总是会习惯打开某电商推出的迷你智能音箱，一个人的日子，音箱就成了他生活的“慰藉品”。

这些生活场景存在于万千群体中，他们可能是北漂、沪漂、深漂，他们大多孤身一人，生活在出租房内或小公寓内，迷你家电成了需求品。

正如一位网友所说，对于一个单身狗来说，“你要问什么生死相许，小家电肯定是第一位的。”

受追捧的“一人份”家电

在各大商超“一人份”家电颇具人气。不仅是线下，在线上，搜索一人电饭煲、迷你冰箱、小型洗衣机，可以看到不少热卖品。在某电商平台，一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达到上万件。

在一家品牌旗舰店里，一款3公斤的迷你洗衣机受到人们欢迎。客服介绍说，洗衣机虽然容量不大，但以T恤来算的话，一次可以洗5-6件，足够一人使用。而且占地不到半平方米，适合居住空间不大的消费者。

另外，市面上常见的适用于宿舍、租房的迷你冰箱，容积在100多升，售价多在1000元以下，相比动辄两三千元的家用大冰箱，价格上便宜很多。

京东此前发布的《京东2018电商消费白皮书》同样显示出“一人份经济”的庞大消费趋势。2017年7月至2018年6月，平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五的是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

一个人也要品质生活

迷你家电热卖的背后，是越来越多的年轻人开始追求品质生活。在他们看来，房子是租的，但生活不是。

这样的情况下，拥有时尚外形，小巧身材的“一人份”家电逐渐成为众多独居人士的“心头好”。2019租房青年生活调查报告显示，迷你洗衣机、单人火锅电磁炉、迷你冰箱被称为“独居家具三件宝”。

另据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》，单身群体的月收入主要集中在6千至1万元之间，其占比为42.84%，月收入在1万元以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平，这也为他们追求品质生活提供了助力。

“单身家电”成新消费“蓝海”

据《2018年民政事业发展统计公报》显示，2018年中国单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。全年结婚率为7.3%，创下2008年以来的新低。

贝壳发布的《单身租客调查报告》也显示，在租房群体中，除一家人合租之外，单身租客占比超七成。

上亿的单身大军，带火了单身经济，庞大的单身租客，也让“单身家电”成为下一个“蓝海”。

国内不少企业嗅到这个商机，纷纷推出“一人份”家电。知名电商品牌小米有品就推出单人电饭煲，苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机。一些传统大品牌也在发力，如海尔的租房适用小冰箱、九阳的单人料理豆浆杯。还有不得不提的小熊品牌，凭借迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型家电在“单身家电”江湖占据一席之地，近日正式登陆A股市场。

“虽然单身家电数量越来越多，但这块还属于一个细分市场，在这个市场里，一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的，推出一些迷你产品，但还是中小企业生产的多一些。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋提醒，中小企业推出的一些产品，质量上还需要消费者认真鉴别。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代缩影。”某电商平台相关负责人指出。

而单身经济带来的不仅是“单身家电”的崛起，“一人食”外卖、“一人用”美容院、单人卡拉OK房……数亿单身人群正在带动一个又一个新兴市场发展。（谢艺观）

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