定向推荐内容“隐藏”权益条款会员用户也被绑架

在移动互联网时代，许多人习惯通过视频网站或手机APP（应用程序）观看视频节目。面对越来越长的片头广告、插播广告，不少用户选择开通会员节省等待时间，以获得更好的观看体验。

然而，各种开屏广告、弹窗广告、暂停页面广告等依然防不胜防，令人眼花缭乱，所谓的“会员广告”更是让用户倍感无奈。正如有网友在社交平台上吐槽：“办了VIP会员，享受VIP广告。”会员“免广告”究竟是一项付费特权，还是一种名不副实的营销手段？会员用户离真正的“广告自由”还有多远？

套路多 仅免去片头广告

近日，苏州市姑苏区人民法院的一个判决引发广泛关注。苏州大学学生孙某在购买爱奇艺会员后，发现观看视频节目时仍不断有插播广告出现。孙某将平台方告上法庭。法院日前对该案作出一审判决，判令爱奇艺公司赔偿消费者30元。

孙某的经历并非个案。这起赔偿金额并不高的案例，折射出当下视频网站会员制度的一个乱象——买会员依然不能免除各种广告困扰。

记者通过体验发现，部分视频网站的广告形式花样百出，平台承诺的所谓会员享受“广告特权”“跳广告”“免广告”等，仅仅是免去或跳过视频开始的片头广告。对会员来说，广告或许会迟到，但一定不会缺席。

此外，某些视频网站还有针对会员的“VIP专属广告”——广告时间比普通广告时间短，而且可以选择手动关闭。披上“VIP专属”的“马甲”，广告摇身一变成为会员特权，平台套路之深让不少用户不胜其烦。

一些视频网站在热播电视剧中插入“小剧场广告”，由剧中原班人马出演，推销产品。但是，再妙的广告也不如连贯的剧情重要。即使能随时快进或关闭，这些“牛皮癣”式的广告依旧令人厌烦。

侵权益 应承担赔偿责任

视频网站会员“免广告”名不副实，表面上似乎可以归因于用户期待与平台规则之间存在差异。但事实上，一些看似明确的规则却往往“隐藏”在会员权益介绍的冗长条款中。用户在购买会员时，不太容易看到平台罗列的一些“特殊情况”。一些视频网站贴心地为“会员定向推荐内容”设置了“手动关闭”键，但这些推荐内容本质上仍是广告，是对会员用户的变相干扰。

业内人士分析指出，从法律字面理解，“VIP会员免广告”是视频网站对消费者的服务承诺。如果视频网站变着花样向VIP用户推送“专属推荐”广告，则涉嫌对消费者权益的侵害。

值得注意的是，不少视频网站几乎无一例外地将“免广告”定义为“免片头广告”。在竞争日趋激烈的当下，平台不约而同做出相似的选择，将自身经济利益置于会员权益保障之上，使得该行为似乎成了一种“行业惯例”。

专家建议，相关部门应制订统一管理规定和会员服务合同模板，规范各视频网站的会员服务，以保障消费者的合法权益。同时，相关视频网站也要加强自身管理，严格执行相关法律法规，如实宣传，将会员权益落到实处。记者 曹晏

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