“家庭套票”也要与时俱进 ■ 廖新一

前些天，笔者去某剧院购买近期的一场戏曲演出票，剧场为了促销，推出了暑期优惠的家庭套票服务，即买二送一，或是买三张票可以折扣多少之类的。类似的促销活动，不仅在剧场常见，在一些受到孩子们喜爱的游乐场也经常能看到，大家对此已习以为常。然而，细想之下，现在这样的时代，“家庭套票”还照前些年“三人一体”规则来行事，显然不太合适。

从上世纪70年代末至整个80、90年代，中国实行计划生育政策。这些场所顺应潮流推出“三人行”的家庭套票，既符合时代需要，也展现了人们对于三口之家的稳定性认可，显然这样的家庭套票很有市场。但从前几年开始，国家调整计划生育政策，“四口之家”已经开始随处可见，此时还用某些方式来倡导“三口之家”，显然不太合时宜；从消费者角度来看，也的确容易出现比较尴尬的情形：比如说，一个四口之家，一张票是100元，买二送一，只需要200元就可以购得三张票，但若要全家一起来，就得另外再购一张票，最后一张票要按原价购得，这样的消费体验，显然不会让人太舒服。

“三人行”式家庭套票，除了不太符合现在“三口”变“四口”的现状，还与现在年轻人的生活方式不太相符。现在的大城市生活成本高、生活压力大，越来越多的年轻人选择了晚婚晚育，三四十岁结婚或是生娃，已属寻常。虽然组成家庭的时间可能比较晚，但人们对文化、娱乐的追求不会晚，这些剧场或游乐场推出家庭套票，从某种意义上来说，是对这部分单身消费者的不公平：观看同一场演出，却要花更多的钱。

与时俱进，不是新名词，但不少人改变思维定势、转变行为方式并不容易，需要厘清思路，重新考量我们周围人和事的变化，才能琢磨出符合时代需求、兼顾大多数人利益的营销策略。

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