京东618大卖2015亿背后 零售基础搭建助力中国内需扩容

备受关注的京东618全球年中购物狂欢节圆满落幕。作为消费者信赖的潮品好物聚集地，京东在618大促以来战绩亮眼不断再创新高，截至6月18日24时，京东618大促累计下单金额达2015亿元。持续高涨的全民消费热情之下，京东618的主场地位进一步夯实。

从618销售数据来看，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场；不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升，618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%；京东成为各大品牌新品首发的首选之地，90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。

618销售数据也显示出京东依然引领618大促节奏，主场地位愈发凸显。更值得一提的是，京东发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，充分体现出中国经济的韧性、潜力和活力。

京东618销售火爆

主场地位进一步凸显

同比去年618，消费者在今年所爆发出来的消费力仍旧惊人。作为手机品类的大本营，京东6月11日手机狂欢日期间，Apple产品成交额同比超120%；OPPO、vivo、三星、联想、努比亚成交额同比均超300%；游戏手机销量同比超300%；荣耀成为当日手机品牌销量榜第一，Apple成为手机品牌成交额第一。

在国内家电市场占据主体优势的京东家电，在今年618再次创下全品类销售的新纪录。仅2分36秒破10亿大关！这其中，空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类则在2分钟突破了4亿元，美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关，在开场仅仅一个小时，京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番。不断被打破的成交纪录，又一次展现出京东618家电主场的压倒性优势。

在消费者最喜爱的进口品牌中，戴森品牌成交额是去年同期的9.9倍，哈曼卡顿品牌成交额是去年同期的2.5倍，卡西欧品牌成交额同比去年增长近7倍，依云销售同比增长11倍，意利销售同比增长21倍，妙可销售同比增长14倍。

京东超市销售也是盛况空前，6月1—18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。

追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。其中，18日开场49分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点42分，成交额突破2018年6月18日全天。

“从总体趋势看，今年618品质消费仍然占据主流。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，618已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，但京东依然引领618大促节奏，主场地位进一步凸显。

彰显中国巨大消费潜力

京东618成为中国经济消费升级催化剂

原本只是电商促销的618，如今却成为了消费者、零售行业、全社会一起参与的年中盛事。在以京东618为代表的购物狂欢节的持续带动下，线上线下零售得到全面提高。同时消费升级的大潮让亿万消费者在618迈出了奔向更美好生活的步伐，高品质、大品牌、绿色环保、智能等商品得到热捧。6月1—18日，3000元以上的扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上的高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。不断升级的消费趋势进一步凸显。

2015亿元！这个惊人的数字背后，是京东物流、客服团队用自己的辛勤和汗水维护的最佳用户体验。这个618，他们还有来自人工智能伙伴的有力支撑。618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对618期间亿级订单。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模最大的智能物流仓群。超过50个不同层级的无人仓也组成了618期间全国最大规模的机器人仓群。物流技术的加持让消费体验得到了更好的保障。618期间，尽管单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。

业内人士认为，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。经过16年的发展，京东618已将“品质消费”的基因深度融入到了全民消费浪潮中，发挥着连接供给与消费的主通道作用。旺盛的消费、高效的流通、不断夯实的零售基础设施，这些都是推动中国经济持续向好的澎湃动力。

本报记者 吴纪涛

专家点评

“中国经济的活力，厚积于企业创新、百姓乐业。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：“市场的繁荣与企业不断加大创新投入、线上线下融合步伐不断加快有着直接关系。企业创新从供给侧有效改善了商品和服务的供给能力，进一步激发了消费潜力，成为中国经济消费升级的催化剂。”同时，“市场消费效应”火热，进而影响到工业制造业。电商已不仅是撬动消费的最好抓手，更成为促进经济消费升级的催化剂。京东发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，电商企业、大量线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷深度参与，引爆消费者线上线下的消费热情，共同描绘出中国消费市场磅礴向前的画卷。

新闻推荐

规范地名更需掐住取名的“七寸”

朱慧卿/漫画漫谈万象□湖北木须虫近日，海南省民政厅发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》，共涉及12个城市84个尚未...