“网红营销”应去伪存真□王道东

在互联网时代，“网红”已成为一种现象。很多事实表明，“网红”具有很强的号召力，借助“网红”，许多普通人实现了梦想，许多过去不可能的事变成了可能。

“网红”靠流量和人气，已成为促进销售、拉动消费的一种方式。此前，《舌尖上的中国》在电视台一播放，某项商品就很快变成了网红产品；有时，某一商品经某位“网红”代言，就能快速销售。可以说，网红营销在某种程度上是注意力营销，大众对某种产品注意了，就有可能成为该产品的“粉丝”或消费者，进而转化为实际购买力。

“网红”本身并非自带褒义或贬义。不过，在快速发展的过程中，某些所谓“网红”也出现了一些问题，靠低俗、媚俗的视频吸引粉丝；有的为了炒作和吸引眼球，以恶搞为手段，积攒虚无的网络人气。尤其是在直播视频流行后，“网红”主播行业曾乱象丛生，甚至在利益驱使下跨越道德底线，为人们所诟病。

确保“网红”营销健康发展，必须去伪存真，真正依靠优秀的作品、优质的产品增加流量、增加营收。同时，粉丝们也应明辨是非，不盲目跟风，而要鼓励“网红”给社会带来正能量。当然，依法治网也应跟上，使“网红”营销在法治化轨道上发展。

（摘自《经济日报》）

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