电商巨头“抢跑”618，纷纷提速物流 黑科技+重投入 致力打造史上“最快”

■天府早报记者 冷宏伟

又是一年618，智慧零售战场时间未到战火先燃。继苏宁和阿里相继发布今年618官宣之后，主场“作战”的京东5月21日在北京召开 618全球品牌峰会。在峰会现场，京东零售集团轮值CEO徐雷除了发布其对零售的前瞻思考，并宣布正式启动第16个京东618外，他还透露了京东、腾讯两大巨头全新合作细节。随着京东618的启动，多个电商平台都吹响了“进攻的号角”，那今年618又有哪些新特点呢？

开放合作

腾讯加持京东618主场▼

618对于京东而言意义非比寻常。在峰会现场，徐雷首先回顾了京东618诞生至今的电商行业波折与变迁，徐雷称，2004年京东创立首个618到现在，已经走过了15年。

据徐雷透露，2018年，京东零售平台上，已经有15个品牌成交额过百亿元、159个品牌成交额过10亿元、158个品牌成交额在5—10亿元。

“过去一年，京东平台新品成交额就超过3000亿元，90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。”徐雷在2019京东618全球品牌峰会上说。

此外，徐雷还透露了京东、腾讯两大巨头全新合作细节。据徐雷介绍，在与腾讯开启的新一轮合作中，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。相信通过与腾讯合作模式的创新，京东在社交场景中将迎来新的爆发点。

谈到今年京东618的新玩法，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，今年京东618值得期待，我们准备了最丰富特别的尖货、最简单实在的促销，消费者可以在线上线下最全的渠道得到满足。“618的主场在京东，不可动摇！今年的618，无论是大环境的影响也好，大家的各种聚焦也好，无疑这将是一个618历史上被赋予最多期望的。”闫小兵总结道。

物流提速

致力打造史上最快618▼

不只是京东，618已成为多家电商平台年中重要节点。5月15日，阿里巴巴方面表示，淘宝天猫将携手开启史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢。据悉，今年天猫618将带领更多品牌和商家加速下沉，让“小镇青年”们享受到和城市消费者一样的品质好货。

5月21日，菜鸟宣布启动史上规模最大、速度最快的天猫618。这是菜鸟智能物流骨干网大幅提速后的第一个天猫618，菜鸟将用保障双11的力度保障618，与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车，数百万物流人员打造史上最快天猫618。

确实，相比于此前以价格取胜的电商大促，现如今消费者更看重平台的服务能力，比如配送。这一点也是苏宁此次618官宣中重点强调的。苏宁方便称，618旗舰苏宁打造1小时服务圈带，3公里内，生鲜、快消、3c、生活电器五大品类产品送达。这样快速的配送服务得以实现，要依靠苏宁6000多家苏宁小店的布局和超2000家的前置仓，这覆盖了40000个社区。

京东物流此前也表示，作为一家以技术为基础的供应链服务企业，今年京东618期间，除了人员储备充分以及精细化管理实现灵活高效生产外，还将通过行业领先的全供应链无人科技、覆盖城乡末梢的智能物流基础设施、高效运转的陆铁空运力支持等，构建起一个全方位的智能供应链服务体系，提质增效，为商家和消费者提供高品质、高性价比的全面的物流服务。

业内观点

从618看行业竞争如何抢占“C”位▼

业内人士指出，购物节对于消费者来说是一场消费盛宴，对于行业来说其本质是一个练兵场。在过去一年,零售巨头包括各大消费品牌都在从各维度深入构建数字化能力，这也成为推动消费升级、经济增长的新引擎。从具体表现来看，线下业态的数字化与线上线下融合也是核心表现。

目前的零售行业正在进行新一轮重构，从各家电商平台年中大促的打法也不难看出，其从场景业态、制造业、服务等全维度发力正向推动行业的新一轮变革，这也意味着，十多年前电商构建的零售行业“权威”正在被智慧零售打破重构，一个全新的零售市场也正在拉开大幕。

对于零售发展趋势，徐雷也认为，未来零售活动本身将融入到生活中。它不仅是交易场景的碎片化，更是由于场景与场景之间，在空间和时间上的间隔被打破，产业的固定边界将逐渐消失。

物流提速

菜鸟

与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车，数百万物流人员打造史上最快天猫618。

苏宁

打造1小时服务圈带，3公里内，生鲜、快消、3c、生活电器五大品类产品送达。

京东物流

通过行业领先的全供应链无人科技、覆盖城乡末梢的智能物流基础设施、高效运转的陆铁空运力支持等，构建起一个全方位的智能供应链服务体系，提质增效，为商家和消费者提供高品质、高性价比的全面的物流服务。

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