电商屡涉传销，别以“不正规”幌子掩盖违法之实

■观察家

“赚钱”“创富”并没有错，但当这种诉求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基础上时，就需要格外警惕了。因为这已不是“正不正规”的问题，而是违不违法的问题。

据报道，今年“3·15”刚过，国内电商智能导购APP花生日记便因涉嫌传销，受到了广州市工商局行政处罚，罚款150万元，没收违法所得7306万元，共计7456万元。

这也是我国社交电商领域的第二笔巨额罚单。2017年，社交电商“云集微店”因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。

不管是此前的云集微店，还是现在的花生日记，其营销模式与传统传销如出一辙，不外乎“先交入门费”“拉下线捞本”“按团队计酬”等老套路。即便在“社交+电商”模式的掩护下，这些基本的特征也并无变化。

据披露，从2017年7月28日起，花生日记开始收取99元的“超级会员”费用。这里的会员费，其实就是变相的“入门费”“人头费”。尽管其后因为有会员投诉，从2018年1月16日开始不再收取会员费，但亦可看到此类社交电商对于入门费的依赖。

而与“入门费”相比，多层级的管理架构，才是网络传销的“命门”所在。根据行政处罚内容，在一年多时间里，花生日记通过设定“平台（分公司）——运营商——超级会员——超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，收取佣金4.5亿多元。

近几年，各种新经济业态纷纷涌现，但新经济、新模式运营的前提，应该是市场诚信，是合法合规，而不是滥用互联网的名义，将现实中的传销模式搬到互联网上，以牟不义之利。

此次，就在相关部门做出处罚决定后，有疑似花生日记内部人士在朋友圈回应，学费有点天价，是云集的8倍。“现在我们一切往正轨上走”。其实，这里需要搞清楚的是，被罚款和没收非法所得是不是仅当作“学费”那么轻巧。尽管是企业自己的事，但其未认识到事件的严重性，则是显而易见的。此外，“往正轨上走”，也是需要做而不仅仅是说说而已。

与传统的线下传销相比，借助互联网的力量，社交电商的分蘖显然更快捷，覆盖人群也更广泛，因之危害性也就更大。特别是，社交网络的交互性，以及电商平台的营销策略，具有很强的迷惑性，也每每成为网络传销迅速扩散的温床，也必然会出现各种扭曲和变异。

数据显示，去年我国社交零售用户规模高达2.23亿人，预计今年用户数将突破3亿，社交电商行业将迎来市场大爆发的局面。社交电商行业发展如此迅速，随之而来的问题需要引起监管部门重视，尤其要将网络传销作为监管重地，重拳打击网络传销、维护网络的安全与秩序。

一款好的产品必然是能为人带去便利的，而不是榨取用户。“赚钱”“创富”并没有错，但当这种诉求建立在人人都想“薅他人羊毛”的基础上时，就需要格外警惕了。因为这已不是“正不正规”的问题，而是违不违法的问题。

□斯远（媒体人）

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