为抢“猫爪杯”大打出手 跟风消费真的快乐吗？

近几年，网红店如雨后春笋般冒了出来，满眼望去大街小巷比比皆是。前有网红食品引起消费者蜂拥而至排队抢购，后有网红店招来消费者争先恐后地“打卡”……大家对网红店火爆排队的新闻早已司空见惯。

事发现场。视频截图

然而，这两天一款网红杯子又登上了新闻。星巴克发布春季新品，其中有一款造型为猫爪的粉色杯子引起关注。透明的背身内是猫肉球的形状，倒入饮料便能看到一只猫爪。发售当天就被抢购一空。为了在第一时间入手，有消费者不惜凌晨排队，甚至大打出手。

“猫爪杯”造型可爱，颜色粉嫩，俘获消费者不让人意外。然而，其火爆显然还有更重要的原因。勾起消费者购物欲恐怕还在于其稀有的数量。商家深谙饥饿营销和网络炒作之道，屡试不爽。控制首发的数量，并且在社交媒体上造势宣传。在稀缺性、夸耀心理和跟风心理的共同作用下，难怪消费者会趋之若鹜。

黄牛立马嗅到其中的商机，为饥饿营销推波助澜。一些电商平台上已经有商家在销售猫爪杯，售价远超199元的官方定价，甚至高达近十倍。供给不足、需求旺盛导致的供求失衡，是黄牛生存的空间。消费者对于网红商品的渴望心态正中黄牛的下怀。他们做着倒卖的生意，以原价购买大量商品，再加价出售牟利。

在商家和黄牛的共谋下，如果你动心了，那么你就“中招”了。网红商品的套路早已不是秘密，也曾有网红商品被曝光质量问题。然而还是有消费者愿意高价买单，谁也说不清，大家买的是“杯子”，还是“人无我有”的优越感？大家是在购买优质的商品，还是在为不甘落伍的从众心理买单？

为了一个网红杯子，这般你争我夺，甚至不惜在公共场合吵骂打架，让人觉得可气又可笑。以违背公德为代价，置个人形象、公德心和社会影响于不顾，也暴露出野蛮丑态，让人失掉了体面与尊严。

为了追捧网红商品，消费者无视商品的性价比、实用性和质量。买到杯子后拍照发个朋友圈晒晒，发条微博自嘲杯子来之不易后，仿佛置身热点话题是时尚风潮的中心。但是再过几天热度逐渐消解。等到降温后，消费者回想起这出闹剧是何种感受？是依然心动，还是后悔冲动、索然无味？

“猫爪杯”的风潮一过，这种优越的心理也只能随之消散，只能靠一次又一次地追捧和跟风，保持良好的优越感。你方唱罢我登场，待这波冷却，下一轮的网红消费风潮中又会掀起，这些人是不是又要再一次跟风排队抢购？

当然，消费者喜欢什么，追捧什么，说到底是个人自由，但为个杯子大打出手显然不正常。消费本来是一个自主的行为，如今却变成了受外力影响下的盲目跟风，这样的消费观真的让你快乐吗？

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