小S的焦虑，靠“开花店”治愈了？

作者|谢明宏

编辑|李春晖

佛罗伦萨的花店里，小S情绪爆发。

转眼间，《康熙》已经停播三年多了。蔡康永加入爱奇艺的《奇葩说》，小S则是先开了《姐姐好饿》，又经营起《小姐姐的花店》。不同于搭档的如鱼得水，离开《康熙》庇护的小S像是独闯冲关游戏的困兽。

在迷茫和焦虑中，我们看到了孤独前行的徐熙娣，也看到了面临同样压力的现代女性：她们被迫在职业女性和家庭妇女中做抉择，要么强悍要么乖顺。在男性主导的话语体系中，她们看不到更多元的身份抉择的可能性。

但对于小S，《小姐姐的花店》的重要意义在于：在成为三个孩子的母亲之后，她站在4字头的起跑线上，终于和过去的“讨好型人格”和解，宣告“女人四十，花开不败”。

她毫不避讳地以“老一辈艺人”自嘲，独挑异国他乡的花店大梁，和宋佳闺蜜式互怼，指导林彦俊、小鬼有条不紊地工作。深耕女性综艺的爱奇艺，与寻求突破的小S终于达成了精神契合，用“小姐姐们”的故事传递当代女性的独立价值。

生如夏花，自当璀璨

《小姐姐的花店》是爱奇艺自制的全球首档以花店为载体的沉浸式新生活体验推广节目。节目由小S、宋佳、林彦俊、小鬼（王琳凯）、春夏、欧阳娜娜共同前往佛罗伦萨开一家花店，诠释“花时间，去生活”的主题，极具浪漫主义。

用台湾腔说东北话，曾风靡社交网络，节目中的小S和宋佳也是“南腔北调”的奇妙组合。先是小S嫌弃宋佳不换鞋就进房间，后面宋佳又开玩笑小S化妆包很脏，你不是有洁癖吗？弄得小S有口难言，被怼一记回马枪。

真性情的小S碰上乐天派的宋佳，不仅日常闺蜜式互怼，在花店的经营上也有搞笑的分歧。宋佳主张保本就行，要用花店传递爱心。店长小S怒斥，“那我们还要不要赚钱啊！”

两人一边对立，一边又能联合起来“弹压”小鬼和林彦俊。店内争执，店外手挽手逛街。白天不和，夜里又互相倾诉心事。有了两朵镇店之花，无疑是《小姐姐的花店》的另一道风景线。

首期节目，小S和宋佳就向彼此敞开了心扉，谈事业、谈生活，谈感情。交谈中，耿直的宋佳看着焦虑的小S说：“你一点都不爱你自己。”小S内心的压抑和委屈被触动，流着泪说“我对自己真的很没有自信”。

在宋佳的鼓励下，小S平复了情绪，向对方吐露了自己在《康熙》停播后的心境：

有什么是会永远发光的呢？耀眼如日，璀璨如星，尚且不能击退黑夜。只有朝向太阳，心中便不会有阴影。首期节目结尾处的向阳花花语，成了点睛之笔。

也许大多数女性用户都会对《小姐姐的花店》心有所感——每一个人生阶段的女性应该有自己的定位，然而我们却很容易承受带有男权色彩的批评和指责，最终迷失自己。

细腻花语，暖心治愈

不敢行差踏错，唯恐悠悠众口，即便是看似光鲜靓丽的女明星，也拥有偶尔脆弱的神经，更不用提每一位普通的都市女性。

当代生存压力巨大，每个人都生活得小心翼翼。有能力的人因自我怀疑而苦恼，这种现象被称为“冒充者综合征”。多项社会研究表明，无论男女都容易出现这样的症状，但女性会更严重。比如当同时接收到负面的反馈时，相比男性，女性的自信和自尊会遭受到更大的打击。

苛待女性是一种隐性的性别歧视。男性成功，理所当然是个人努力。女性优秀，则很可能被归因于外部因素。如同波伏娃所说：“男人的极大幸运在于不论在成年还是小时候，他必须踏上一条极为艰苦的道路，不过这是一条最可靠的道路；女人的不幸则在于被几乎不可抗拒的诱惑包围着，她不被要求奋发向上，只被鼓励滑下去到达极乐”。

在很多人的观念中，女性的身份构建是单一的，是非此即彼的，是非强即弱的。而职场女性由于面临职场和家庭的双重压力，在职位升迁过程中，面临比男性更艰难的挑战，一不小心就因为照顾家庭沦为“窗边族”。

在这一点上，《小姐姐的花店》提供了一种多元性的解决方式，治愈的是众多“居于室”的家庭主妇和“忙于外”的职场女性。小姐姐们用自己的方式告诉观众：女性的存在，必定拥有其独立空间和特定价值。

小S通过丰富的人生经历，指导花店的运营，表面上对小鬼、林彦俊“颐指气使”，实则不乏对后辈的爱护之情；而欧阳娜娜，坚持年龄最小的也要有贡献，不能让别人照顾她。在发现座位拥挤后，主动提出坐到后排；宋佳把自己的花束送给花艺师，并说花那么美好的东西，传递的就是温暖、爱和美好的一切。

《小姐姐的花店》用女性特有的细腻视角，以花语的形式解构女性的成长。在节目中，困扰女性的那些问题仿佛在日常对话中被消解，它润物细无声地鼓励女性努力去成为自己所想成为的人，自由地去获得自己的价值。

女性综艺，价值传递

随着时代的进步，女权意识也不仅停留在同工同酬等平权争取，而是开始向文娱领域延伸，在大众话语中全面进击。

前几年的电视相亲节目，表面上是针对女性受众制作的情感类综艺，实质仍旧是男权意识下对于女性的消费。如今女性意识发展步入正轨，具有正能量的独立女性形象开始频繁在综艺、特别是网生综艺中出现。

《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》和《微博视频白皮书》中的数据都显示，女性受众是综艺节目受众中的主力军，其中已婚妇女和95后少女更是占据了领头羊的地位。

随着综艺市场“她经济”的崛起，视频节目巨头们纷纷有意识地将目标对准了女性市场。事实上，《小姐姐的花店》并非爱奇艺播出的第一档针对女性综艺市场的节目，此前的爱奇艺自制网综《爱in思谈》《撕人订制》《饭饭男友》《姐姐好饿》，也是主打女性市场。

以花店为载体的沉浸式新生活体验推广节目《小姐姐的花店》，延续了爱奇艺深度关注用户需求的一贯战略。其精准的女性视角和温暖的价值传递，有望帮助爱奇艺彻底站稳女性综艺市场领头羊的地位，率先在新兴细分市场树立起行业风向标。

在节目中，当代中国女性的困惑与坚守，都被不同代际的女艺人真情流露的展示。女性形象不再单一扁平化，这对女性用户自身的身份认同无疑具有积极意义。在小S、宋佳、欧阳娜娜等女嘉宾身上，她们不仅看到了困境，更找到了克服的勇气。

从消费心理学来说，女性更容易关注商品的附加价值，如情感价值。表面上小S等人经营的是花店，但实际上《小姐姐的花店》却通过一段段的经历，关切了当代女性的个人成长、职业选择和家庭生活。

在女性争取自身权利的过程中，话语权是第一个重要堡垒。《小姐姐的花店》赋予了女性更多的主导权，构建了一个更为多元的话语空间。在爱奇艺构建的“话语场”中，既能看到少女欧阳娜娜成熟的一面，也能看到小S、宋佳不渝的少女心。美丽与否，与年龄无关，与职业无关，只与感知幸福的能力息息相关。

首次将垂直花艺领域，开创性的引入慢综艺细分场景。《小姐姐的花店》提升了慢综艺的生活趣味，用“花时间，去生活”的理念，迎合了青年受众的品质需求。在压力、焦虑侵占年轻人生活空间的当下，分享美好和爱的花店抚慰了都市的疲惫心灵。

依托于创新能力及差异化的品牌打造能力，《小姐姐的花店》同时完成了用户内容的品质升级和精神消费升级。以佛罗伦萨的浪漫之名，传递东方人的艺术观，打造具有人情味的花店和观看体验。

快节奏的工作，引发了“慢生活”的消费需求。懂生活的爱奇艺，则用温馨的花语引领新一轮的娱乐探索。

新闻推荐

刘忠林的苦恼：女友分手、兄弟借钱遭拒后翻脸

去年被判无罪之后，刘忠林跟随表姐一家落脚辽源市东丰县，他的生活并没能回归正常的生活轨道，新的苦恼也随之而来。2018年10月...