规范“自媒体”是对受众的负责和尊重

□李传营

国家网信办近期会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动。专项行动从10月20日起，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。(据11月14日《鲁中晨刊》)

近年来，随着互联网的普及应用，自媒体时代应运而来，不可否认地说，自媒体由于借助互联网，确实具有传播速度快、自主化明显、即时性突出等特点，但其弊端也显而易见，比如说，太过随意、权威性差、监管跟不上等，随着问题的越发突出，国家网信办会同有关部门及时出击，进行了集中清理，笔者认为，新媒体既已产生，自有其应有的生命力，而这次对自媒体的集中整顿，既是在新媒体发展途中必然遇到和经历的过程，也是对广大新闻受众的负责和尊重。从本次处置的近万自媒体账号中我们可以看出，个别以新媒体自居的自媒体人，不以事实为依据，随意杜撰虚假新闻，违背公序良俗，甚至恶意营销等问题突出。据笔者观察，主要有以下几种表现形式：

其一，以色情低俗吸引受众。为了吸引眼球，增加流量，有的自媒体不惜制造刺激，甚至发布色情低俗的内容。有的公众号点击进去，满篇都充斥着“诱惑”“性感”“写真”等标题，让人不堪入目。

其二，标题玄虚，文不对题。一些自媒体人，为了用户点击，往往采用最惊悚的题目，当读者点开后，不仅文题不符，甚至根本就没有题目中的内容，让读者平生一种被欺骗的厌恶之感。还有一类自媒体，打着生活小常识、小技巧、养生保健的旗号，再在标题上加入“一定要看”等字眼，欺骗性更大。

其三，无端制造谣言，扰乱视听。前些时候，一则落款为“北京市公安局”的警情通报在网上迅速传播，该通报写道：北京市海淀区动物园一头2吨重的大象丢失，现已向全市各区县及乡镇发出寻象通告。并指出：“亚洲象为国家一级保护动物，皮厚，肉质发柴，不好吃，不耐吃，希望有关涉事人员及时醒悟，悬崖勒马，速到有关部门反映案情，争取宽大处理。”落款处写着“北京市公安局”的字样。很快，北京动物园微博进行辟谣，证实该消息为虚假信息。

其四，不讲从业道德，抄袭他人稿件。有些自媒体人，他们自己懒得写稿，就想方设法把别人已经发出的稿件，改头换面，包装成自己的稿件，冒充原创，扰乱和违背了最起码的从业道德。

之所以能够造成这种情况，其根本上是由于一些自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，以及一些自媒体人从业素质差、道德低下，只以“圈粉”和盈利为目的所致。那么，如何才能加强管理，营造出一个风清气正的网络空间？笔者认为应着重做好以下几个方面：

一是加大监管力度，制定行业规则。自媒体已经成为一个庞大的产业，但从业规则却并不成熟，有些从业者缺乏自律，有些平台缺乏社会责任，有些监管措施也尚未到位。一些自媒体为了赢得市场青睐，丧失了基本的底线。所以，要高度重视自媒体管理，抓紧制定出符合实情的行业管理规则，让其健康发展。

二是加大处罚力度。虽然自媒体时代，信息发布的门槛降低了，但是这并不意味着可以为所欲为，不讲规则。互联网不是法外之地，不是任何人想编就编，想抄就抄，也一定要尊重事实，理性传播，严格遵守法律与道德的约束。所以，要定期整治，依法依规从严惩处违法违规账号，坚决维护网络正常的传播秩序，努力营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。

三是净化网络空间，需要群策群力。自媒体是新时代互联网之下的新生事物，关系到全社会每一个网民的生活情趣和空间。所以，清理整治和规范有序发展需要全社会共同参与，广大网民应当自觉参与监督，发现不良倾向及时向各级不良信息举报中心和相关主管部门举报，共同维护网络传播秩序。只有这样，才能做到维护自身权益，从而营造出一个造福于民、人人受益的网络空间。

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