天猫榜单折射“单身经济”走热

“为什么要找对象？是游戏不好玩，还是手机没电了？”不久前这句段子在网上不胫走红，很多网友转发表示认同。民政部数据曾显示中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄27岁，一线城市更推迟近30岁。

与国外“低欲望社会”截然不同的是，中国单身人群对生活品质的追求越来越高，从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平都高于其他群体。

单身人群对生活品质要求更高

单身正成为许多人的主动选择，而这也并不是坏事。“生活方式可以完全按自己喜好来，简单、不累。能让我开心的事情很多，不一定是另一半。”来自北京的单身刘女士说，她今年32岁，并未有组建家庭的压力。

“我一个人外卖也要点3个菜，现在都有小份或者一人份，家电家居也都有一人款的，这点很好。”刘女士说，外卖她会选择不要一次性餐具，如果不是恶劣天气出门她都尽量选择坐公交或骑共享单车出行，“这样环保，每个人都做一点点，对地球就有很大改变。”

“一人量”商品成大趋势

来自天猫的数据显示，在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，就分别增长了980%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。速食小火锅购买人数同比增加了210%。

一个人生活，更要对自己好。近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量为16000％。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月，销售增速分别超过了160%、120%和110%。

这种集体情绪和生活观，甚至悄然改变了家的模样：迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33％，这类冰箱常常放在卧室；专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量，就抵过了这个品牌第一季度总销量；还有迷你投影仪，双11开启预售后，超过10万人把它加入了购物车。

商业模式因需求改革而定制化升级

“从前人们受到生存压力的影响；收入增加后，一个人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，社会经济水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，而更注重追寻个人梦想。不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

而互联网技术的发展，也敏锐地捕捉到这一需求变革。过去几年，天猫一直在利用大数据算法帮助商家“看见未来”，与商家一起孵化越来越小、越发细分的商品。据悉，100克装大米也是在天猫快消事业部的推动下诞生的。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

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