莫让数据造假成网络经济“潜规则”

?庞岚

业内人士表示，数据造假问题，包括刷单、刷量、刷分、搬运原创内容等，已成为行业的大问题，也是目前许多点评类网站的“潜规则”。据了解，这些数据造假成本低廉，2元即可买1万视频点击，3毛钱可购买到一条微博评论。

想出去吃饭先看看附近的好评餐厅；旅游、出差搜搜目的地好评酒店；双十一快到了要“剁手”先看看商品评价；看电影之前了解一下网友们给热映影片打评分……按理说，这样的方式可以避免“隔山买牛”的尴尬，让大家通过互相帮助，了解到商品或者服务的质量情况。

但事实上却是“套路”无所不在。各种好评有可能是在“返现”诱惑下被消费者刷出来的，更有可能是“专业水军”刷出来的，还有可能是平台直接“搬运”过来的——例如最近被捅的“马蜂窝”就曝出了数据造假，2100万条点评中有85%以上是从竞争对手网站抄袭来的。

刷单、刷量、刷分、搬运原创内容等数据造假行为，已经成为一种普遍存在的问题。而这种情况的存在，当然会导致不公平竞争，还会使得消费者“被套路”，稀里糊涂上当受骗花冤枉钱。

新修订的反不正当竞争法已经从今年元旦开始起实施，按照法律规定，经营者采用刷单、炒信等方式，帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传，情节严重最高可处200万元罚款，吊销营业执照。

然而，刷单的成本非常低廉，而商家低成本刷量的同时，也会为平台增加活跃度，因此很多平台睁一只眼闭一只眼；再者是举证难，许多营销公司刷量时会利用人工、技术等多种手段，伪装成真实评价，不易被取证；相反，维权却比较麻烦，走司法途径需要花费一定的时间成本和经济成本，而且最终被赔偿的金额也不高，例如爱奇艺被刷量9.5亿次，最终仅被赔偿50万元。

针对这样的状况，显然需要有针对性的举措，从而让反不正当竞争法的相关条款“落地”，真正对刷单、刷量、刷好评的违法行为起到震慑作用。例如，一经查实，“罚款200万，吊销营业执照”的“大棒”就应该高高举起、重重落下，让高昂的违法成本使后来者望而生畏。

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