且慢推出“保健品旅游景区”

□郭元鹏

10月22日，广东省保健品食品行业首家AAAA景区落户珠海市金湾区的汤臣倍健“透明工厂”，其特色主要为全过程的“透明化”——包括原料、生产、检验、仓储以及办公区域的全方位透明。据悉,“透明工厂”继续向游客免费开放，此外汤臣倍健全球第一家以营养为主题的“营养探索馆”也在兴建中，预计2019年正式对外开放。

这是一家保健品企业，在没有获得AAAA级景区称号之前，他们就率先以“透明工厂”的名义向游客免费开放了。拿到了AAAA级景区称号之后，对于企业来说，当然是一件大喜事，今后可以把“保健品旅游”做大做强。可是，在保健品乱象纷纷的时代，在保健品还“没有脱敏”的时代，审批“保健品旅游景区”还需要多些谨慎态度。倒不是说，这家保健品企业存在问题，而是说，“保健品旅游景区”的概念有点“超前”了。

如今，旅游范围已经开始拓展了，国家提出了“工业旅游计划”，也就是说，在旅游事业的大家庭里，有了新的成员——“工业旅游”。国家旅游局制定了《全国工业旅游发展纲要(2016-2025年)(征求意见稿)》，提出到2020年“工业旅游”年接待人数要达到2.6亿人次，旅游年收入要达到200亿元，可见“工业旅游”发展空间巨大。而保健品企业就属于工业企业的性质，似乎将保健品企业纳入旅游线路、旅游景区，是符合政策倡导的。然而也不能抛开社会现实、社会问题，简单看待“保健品旅游景区”的审批。

保健品的发展原本是个好事情，在人们健康诉求浓烈的时代，在人们健康意识苏醒的时代，保健品是维系健康的需要。然而，自从有了保健品之后，问题就一直没有消停过。各种炒作概念的保健品，各种被吹嘘的神乎其神的保健品，各种“吃不死人却也没有好处”的保健品，甚至是“包治百病”的保健品出现了，成为社会的伤痛。

一些违法保健品企业，还与旅游公司联合起来，开发“健康旅游线路”，免费接送老年游客，其本质就是打着“参观工厂”“免费吃喝”的名义，欺骗老年人。社会上查处的此类案件很多很多。那么，在保健品乱象还没有得到有效治理的情况下，在老年人还容易被保健品欺骗的时候，就审批“保健品景区”，会不会导致问题乱象的加剧是消费者所担心的。

发展“工业旅游”可以，但是对于“保健品景区”还需要谨慎为之。最起码目前还不合时宜。即便开发“保健品旅游”，也必须有相应的保障预防措施，以防“健康之旅”成为“保健品营销之旅”。

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