大数据|解析90后人生观：90后娱乐消费是80后的两倍多

一份名为《90后消费趋势数据分析》的报告出炉，从渠道的角度分析，发现90后最喜欢“送服务到眼前”的消费方式，最典型的例子就是“美团”、“饿了么”这类外卖软件的兴起。

那么，每次都宁愿多付些钱来图便利，一个月累积起来就是不小钱了，哪里存得住钱？因此我们的上一辈后就说了：现在的年轻人不懂勤俭的美德，都不会持家过日子了。可是仔细想想，现代支付方式的改革进步为了什么？

是为了方便。滴滴、Uber的兴起说明了什么？

将闲置的资源和迫切打车的需求连接起来，为了节省消费者的时间。事实证明，O2O模式为这个时代带来巨大的便利。而从互联网成长起来的90后早就适应了花钱省时间的消费习惯，哪里还受的了省钱花时间的消费模式？

社会大环境的变化，都在表明一样东西：人们的生活会也应当越来越便利。既然如此，90后的任性到底是任性还是符合时代发展趋势呢？

任何商业模式和商业产品的出现，都是为懒人服务的，一旦消费者适应了这种东西，结果是不可逆的。因此，90后存不下钱不一定是任性，是我们都想在这个时代有更好的生活质量。美团点评大数据将2017年用户在生活服务领域的消费趋势总结为“需求多元，品质为先”两大趋势，并把追求此类消费升级的引领者定义为“新青年”。

其中，80后、90后贡献了87%的生活服务订单，是“新青年”的核心人群。然而，80后、90后虽同属于美团定义之下的“新青年”范畴，消费偏好却有不少差异。

一、休闲娱乐

在80后、90后“新青年”中，90后是玩乐主力军，贡献七成娱乐休闲订单。

美团新青年讲究玩出新鲜感与个性态度，90后猎奇心理强，注重“速度”和“刺激”，在90后喜爱的娱乐休闲活动排名中“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前三；而进入80后所喜爱的休闲活动榜单前三的依次为具有品质和情调的“马术”、“DIY”、“高尔夫”。二、美容个护

美发、美甲、美容登上女性美业榜首，女性对美的需求千姿百态。

在消费偏好上，80后女性更注重形体保养类消费，产后塑形、舞蹈瑜伽、美容美体成为女性美容消费的TOP3选项；

而90后女性则倾向面部整形与美容类消费，脱毛整形、化妆祛痘、美甲美睫挤入榜单前五。三、自我投资90后更愿意为兴趣投资

如吉他、声乐、摄影等轻实用性兴趣教学，而80后更注重技能类学习，如书法、会计、驾考等。

女性偏爱气质修养类兴趣学习，厨艺、摄影、古筝成为女性热衷学习的榜单前三甲；

男性则较重视技能音乐类投资，驾考高居男性自我投资偏好榜首，架子鼓、吉他、声乐等音乐类技能位居前五。

80、90后的共同点：他们都热衷自我增值，倾向于花费金钱换取个人软硬技能提升。一位刚踏入大学99年的学妹曾分享说：

吃好、穿好、玩好、住好才能精力充沛奋斗，前人都说了，会花钱才会赚钱。

如果我吃不好住不好，影响了我的心情，更影响了我做大事，这才是真亏。

一个踏入职场三年的90后白领，最近因为升职而组织了一场饭局，深度交流后她便分享了自己的职场心得：

25岁前最不后悔的就是不省钱。省钱太扎心，什么都不能没有，但心情不能崩盘。

新时代的女性，钱赚了是要花在自己身上的，美和时尚不可舍弃，只有这样才能升职。

一位刚毕业的95后男生，因为热爱摄影而环游各地，开启了他的旅拍事业。在他的故事里并没有太多钱不钱的矛盾，更多的是他对这个世界的见识和对成长的感悟：

年轻的时候穷一点有什么关系，关键是要升值和增长见闻。

我当然也知道钱的重要性啦，但钱与眼界不矛盾，而且这是我的梦想，我不想50岁后回忆自己的青春，是一段为了钱而放弃梦想的故事。一个97年的男孩，尚未踏出校园就已经创立下自己的公司，和各种圈层的人打交道，衣着名牌就不用说了，关键家里还摆着很多中高端的私人定制保养品。

现在大健康产业和数据都日趋成熟，一方面我可以找到行业切入点，一方面也是觉得好好保养自己的颜比追求房子车子来的实际。钱是花去了，但看着帅，多少钱都花得值。

我最熟悉的一个90后女生，平日里也爱买名牌包包和衣服，但并不沉迷，因为在这些外物上的投资其实远不如她在知识投资和人脉升级方面花的多。

“网络课程、线下私房课、还有一些付费社交圈，才是我每月消费最大的地方。但有什么办法呢？那些地方也是我收入来源最多的地方。”

每个月看着很多90后花销那么大，有时候甚至刷爆了信用卡，任性得让人咋舌，但从来不知道任性的背后，更多的是尊重内心的感觉。

华东师大心理学教授、上海心理学基础教育专委会秘书长陈默，曾在华东师大演讲中分享到：

“90后这一代大多是独生子女，他们是带着天生的孤独感来到这个世界。”

“人一孤独，思考能力变强，不思考饭，不思考钱，而是过早地思考一个人生哲学——'活着的意义'。”

因此，对于大部分90后来说，天塌下来，心不能塌下来，万事不能影响心情。他们或许没有思考清楚”活着的意义“，但在潜意识里会有一种强烈的“顺心意”消费思维。

我当然不能忽略，很多90后由着性子，顺着心意的表现是打游戏，狂热追星，还有各种想象不到的诡异行为；同样也不可以忽略，很多商家会建立一系列的套路模式而导致90后产生极多的不合理消费。

这当然是不理智和不可取的”顺心意“消费。

然而，对于一些懂得判断什么是合适自己的年轻人来说，能够在奋斗的年纪意识到自我投资、关注内心成长，却是一件值得推崇的事情。

说到底，90后之所以又穷又任性，其实是更加关注内心的自然和自我成长。每个时代的人都有某个特别的特征，不能说他们丢失了中国勤俭节约的良好品德，反而应该说是时代的一种进步。90后若能逐步提升对金钱的认知，刻意训练自己的财商，那么就算现在的是图方便消费模式还是顺心意消费模式，其实是没有问题的。

当然，你在年轻的时候没有尽早地意识到财商这个问题，那么你能随时辞职的底气和能力只会停留在短暂的时间，未来你也会成为那种有车有房有娃不敢轻言辞职的憋屈市民。退一万步来说，现在最大的90后尚未及30岁，无论是财商、情商、智商都还有发展空间，还需要经历更多的企业训练才能得以成熟。

（原标题：《大数据有话说丨 解析90后的人生观》）

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