“脱发大军”趋年轻化 撬动千亿衍生产业

超市货架上的育发防脱洗发水。李鹏/东方IC

脱发、白发等头皮亚健康问题如今困扰着越来越多的都市人。而养发、植发、生发等小众行业也在传统的泛美产业中细分出来，显现出新的市场活力。

被脱发困扰的中青年

与传统认知不同的是，脱发并不再只困扰着中老年群体。有调查显示，目前主流脱发人群的年龄已呈现明显下沉趋势，一大波出入职场的毕业新人，以及已经成为职场中坚力量的中青年，正逐渐成为被脱发困扰的群体。

据世界卫生组织统计数据，平均6个中国人中就有1个脱发症状，而脱发已经呈现出了低龄化的趋势。

阿里健康去年发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据也显示：“90后”正以36.1%的占比，几乎逼平占比38.5%的“80后”。

中国健康促进与教育协会此前公布的“中国脱发人群调查”数据显示，成年男性中平均每4人就有1名脱发者，其中以20至40岁男性为主，30岁左右发展最快，这比上一代人的脱发年龄提前了20年。

网络上，不少刚工作的职业新人吐槽说，现在参加同学聚会，大家的话题会不自觉聚焦到自己掉了多少头发、如何减少脱发上，这个话题大家似乎很有共鸣。

有专家表示，虽然遗传是脱发的主要内因，但现代生活方式，如精神压力大、睡眠质量差、经常熬夜等原因加速了中青年人群脱发的出现。

千亿级衍生产业被撬动

作为脱发人群从泛美产业中催生出来的细分产业，养发、植发、生发等行业发展到今天虽然还只是朝阳产业。但目前中国近2亿的脱发、4.2亿白发人群正将这些曾经的小众市场，催生成一个个不可小觑的大市场。

京东大数据显示，在洗发类产品中，防脱生发类与秀发柔顺类洗发水的销售额同比增长非常迅速，2018年第一季度销售额同比增速分别为136%、108%。

有分析认为，这些衍生产业惊人的发展速度，主要源于头皮毛发问题人群在现代生活环境之下的快速增长，而随着人们生活水平的提升，对物质和精神的需求都越来越强烈，对形象要求越来越高，头皮健康问题衍生产业，市场愈发广阔，潜力无限。

以养发行业为例，有关统计数据显示，2014年养发行业的市场渗透率仅为0.2%，市场规模仅为8亿元；而2017年，养发行业市场渗透率达到1.5%，市场规模达到100亿元。丝域、博士园、维丝渔人、章光101、朵语等养发品牌开始活跃，逐渐为人熟知。

“到2020年，养发行业的市场渗透率将达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。”丝域养发在其最新发布的《中国人头皮健康白皮书》中预计。

而根据国家卫生部门公布数据，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增，远远超过9%的GDP增长率。有专家测算：2015年至2025年，将是中国生发、养发、植发市场爆发式增长的黄金10年，千亿养发蓝海市场正等待发掘。

市场乱象要警惕

巨大的蓝海已然形成，随之而来的是各类养发、生发、防脱产品的泛滥。

郑州市民张先生每月都要驱车数十里前往自己较为信任的养发馆。他最大的感触是，近年来，郑州街头打着中药养发、养发生发、养发育发、生发养发的各类养发护发馆越来越多，技术手法各有不同，服务质量参差不齐。“有些实体店销卡观念过于强烈，服务、疗效却跟不上。”

今年5月，有媒体披露了生发产品“邦瑞特”、“汉方育发素”等利用假专家、假患者进行虚假宣传；生产厂家推责任给经销商，违法广告责任主体混乱；同一个批准文号对应许多个销售品名；换换包装和名称就变成“新品”；借广告大幅涨价，涉嫌价格欺诈等乱象引发消费者广泛关注。

另一方面，植发行业鱼龙混杂，良莠不齐的行业现状也十分令人担忧。

两年前，一场疾病让陈女士的头发大把脱落，孙女士选择在一家美容机构接受了植发手术，但手术不仅没有帮到她，反倒使她原来健康的头发也开始大面积脱落。

在到大医院询问相关情况及检查后，孙女士被告知，她的情况是因为手术医生外科和植发临床经验不足，术中健康毛囊被伤害所致。

“传统的美容美发机构，本身就有着各种各样的行业乱象，比如说承诺过大，或者是以次充好，而且还有一些可能是不太规范的动作和手法。”丝域养发创始人陈英燕在接受媒体采访时坦言，虽然养发行业正处于上升阶段，行业发展空间巨大，但并无行业规范与标准参考，大多数品牌都存在抄袭模仿，虚假宣传、过分承诺、产品低质和管理混乱，都直接影响着行业口碑。

针对当前一些行业乱象，专家提醒，有些情况的脱发通过药物治疗就能改善，而有些则是因为毛囊受损，这种情况单靠药物治疗并不能催生出新头发。如果选择植发手术，面对粗制滥造的广告，也务必谨慎，以免雪上加霜，上当受骗。

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