知名品牌“自我山寨”何尝不是一种无奈？ 话题榜

■本报评论员 陈曦

最近，一些“雷人”商标成为网络热议话题。小白兔、老干爹、阿里爸爸、辛巴克……你以为这是山寨厂商的“碰瓷”之作，其实这是一些知名企业为了防止别人恶意抢注近似商标，而在商标注册上“山寨”了自己。“大白兔”一口气把大灰兔、大黑兔、小白兔等商标都注册了，“老干妈”看中的则是亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、老姨妈；“阿里巴巴”没忘了阿里爸爸，而“星巴克”也把辛巴克收入了囊中。

知名企业实施“防御性”商标注册策略，说到底就是为了更好地保护品牌的知识产权，防止一些投机取巧之徒“钻空子”，玩“碰瓷”商标那一套。在山寨横行的当下，如果不“先下手为强”为自家品牌注册几个形似、音似的“兄弟”护身，万一被别人捷足先登“模仿”了去，一来有的消费者一时辨认不清，很可能上当受骗；二来外人“山寨”的产品质量堪忧，对被仿品牌的商誉将造成负面影响；三来真要打起商标官司，不可避免得要有场持久的口水战、法律战，对坐拥知名品牌的企业而言，也不得不考虑举证责任、维权成本等问题。

众所周知，《商标法》的基本原则就是“注册在先”，谁先注册商标，法律就保护谁的权益；当然，该法也明文规定了“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。大企业大品牌一般“不差钱”，在主运营的商标之外，同时注册若干相似的商标，便能防范潜在的被外人山寨的风险，何乐而不为呢？但同样应当看到的是，商标资源毕竟是有限的，注册了“束之高阁”其实也是一种浪费，甚至有被撤销的风险。按现行规定，“连续三年不使用的闲置商标，在有其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。”换言之，知名企业别以为“山寨”了自己的商标就可以一劳永逸、高枕无忧了，也得考虑到后期的开发和维护问题。

如果说大企业除了“防御性”商标注册外，还有实力和能力通过日常品牌检测以及商标动态跟踪发现问题，必要时利用法律手段进行维权；那么对于中小企业而言，本身资金上并不宽裕，也没有强大的法务部门处理外部纠纷，一旦被别人“山寨”了商标，或是侵犯了知识产权，大多不了了之，真正诉诸于法律的情况极少。这在某种程度上，使得一些“山寨军团”在碰瓷、侵权大品牌上或许有所顾忌，而对中小品牌则肆无忌惮，甚至一些小窝点、小作坊也加入到了“山寨”的狂欢中，使得我国的知识产权保护面临着极其严峻的挑战。

仅去年一年，全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，罚没金额4.7亿元。监管部门的工作业绩无疑很“亮眼”，但若能在遏制“恶意注册商标”上更加有所作为，尽量把“碰瓷式”山寨问题扼杀在摇篮里，那就更棒了。正如专家所言，或可通过对认定具有明显主观恶意的商标申请采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，使得违反诚实信用原则的恶意注册行为不能得逞。若“事先预防”做得好，将省却了不少“事后追责”的麻烦，并更利于维护良好的市场运行秩序，保护企业和消费者的正当权益。

知识产权保护任重而道远，一方面，企业要将品牌当作最重要的资产来运营，将商标视作品牌的外在形象来维护；另一方面，有关部门应在立法和执法上多下工夫，严把商标审批关，不让碰瓷者有牟利之机，不让违法者有漏网的可能。此外，消费者也当提高警惕，别拜倒在劣制山寨品的廉价之下；须知，拒绝赝品，甚至是举报赝品，将有助于市场的净化，防止劣币驱逐良币。

知识产权保护任重而道远，一方面，企业要将品牌当作最重要的资产来运营，将商标视作品牌的外在形象来维护；另一方面，有关部门应在立法和执法上多下工夫，严把商标审批关，不让碰瓷者有牟利之机，不让违法者有漏网的可能。

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