公益理应得到更多关注

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公益广告指不以盈利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动。公益广告具有提醒、教育和规范等社会功能。30年来，我国的公益广告在刊播数量和创作质量上都得到了长足发展，也曾出现过“没有买卖，就没有杀害”这样话题性、传播性俱佳的优秀作品，发挥了促进价值认同、凝聚智慧力量、树立文明风尚的作用。

一则优秀的公益广告如同一股清流，能够给人以启迪与温暖，唤醒正能量与道德良知。但也要看到，能够给人留下深刻印象的好公益广告还是太少。一些公益广告还存在缺乏创意、主题单一、说教味浓等问题，且主题过于集中、内容“老生常谈”，时常引来网友“拍砖”。

内容和主题不够丰富，创意和制作的水准不高，难以吸引公众的关注。而更为深层次的原因，还得归咎于我国公益广告的创作和运营机制不够成熟。在制作投入上过度依赖政府扶持，缺乏长期、稳定的资金来源，各大企业参与社会公益的意识淡漠；媒体投放上集中于党媒、央媒等少量主流媒体，大众媒体自主创作和刊播的积极性不高，新兴媒体平台推送的数量和力度都较为薄弱；在创意制作上则普遍处于原始、粗放的运行状态，社会参与的程度不足，作品来源十分有限。

公益广告理应得到更多关注，这既需要其创作和运营机制的全面升级，更有赖于全社会公益文化意识的提升。好的公益广告是艺术与创意的浓缩，篇幅虽小，其中所蕴含的技术含量却着实不低。在信息量普遍过载的当下，想要让公益广告保持内涵的深度和传播的活性，就必须在充实内容、更新创意上找点子、想办法。

公益广告理应得到更多关注，还有赖于继续细化完善公益广告法规体系，建立健全相关的鼓励机制，落实对新媒体公益广告的政策扶持，从而充分调动各类社会组织、企业、媒体平台参与公益广告事业的积极性。以更通畅的渠道和可行的机制，让更为广泛的社会力量参与到公益广告的设计、制作和发布中来，既为公益广告事业解决资金和技术上的瓶颈，也提供充满活力的创意源泉。

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